Depuis ces 2 dernières années, les Stories Instagram sont devenues un format de publication privilégié pour les marques. En effet, Hootsuite a compté près de 4 millions d’entreprises qui utilisent ce format pour leur promotion au début de l’année 2020 et la tendance est à la hausse. Mais à quoi est dû le succès des Stories Instagram auprès des entreprises ? Comment tirer profit de ce format ?
Pourquoi les entreprises devraient utiliser les Stories Instagram
Pour justifier de la popularité de ce format, on s’appuie bien évidemment sur les statistiques. Selon les chiffres du réseau, 500 millions de personnes utilisent quotidiennement les stories et plus de 60% de ces utilisateurs suivent une marque après l’avoir découverte dans une Story. En effet, 80% des comptes Instagram suivent au moins une entreprise. Le format est donc idéal pour faire connaître sa marque d’autant plus qu’il est apprécié des générations Y et Z qui sont nombreuses sur Instagram.
Outre la popularité du réseau, le taux d’engagement sur Instagram est également l’un des meilleurs parmi tous les réseaux sociaux. Webstrategies le définit entre 2 et 7% selon le nombre d’abonnés. Placées en haut du fil d’actualité, les stories, bien qu’éphémères, offrent aussi une bonne visibilité aux publications. Les Stories offrent un emplacement de premier choix pour les publicités, non seulement pour leur visibilité mais surtout parce que c’est seulement là que les vidéos directes sont disponibles. Les Stories Instagram permettent également l’ajout d’un lien afin de rediriger les visiteurs vers son site web.
Autre atout des Stories Instagram : elles disposent de fonctionnalités qui facilitent le ciblage comme les sondages et les quizz. Ces options permettent à la fois d’obtenir facilement de bons taux d’engagement et de connaître ce que recherchent réellement les socionautes. Bref, les stories Instagram offrent de nombreux avantages aux entreprises, il faut juste savoir bien les exploiter afin de maximiser leur impact dans les résultats de votre stratégie social media.
Les bonnes pratiques pour optimiser vos stories
Afin que vos stories Instagram soient efficaces, il leur faut à la fois de la visibilité et de l’engagement. Pour ce faire, commencez par assurer la qualité de votre image ou de votre vidéo. Pour rappel, une image sera affichée pendant 5 secondes et une vidéo pendant 15 secondes. Choisissez des visuels attrayants, capables de captiver l’attention du visiteur dès les 3 premières secondes de votre publication.
Afin de booster leur visibilité, assurez-vous que votre story soit cohérente avec l’identité visuelle de votre marque, que le public vous reconnaisse naturellement sur tous vos posts. C’est le facteur principal qui permettra à votre story d’apparaître dans « Explorer ». Par ailleurs, afin de contourner le caractère éphémère des stories (24h), utilisez les Stories à la une sur votre profil. Le public pourra y accéder aussi longtemps qu’il le souhaite.
Comme la visibilité ne suffit pas, tâchez aussi et surtout d’obtenir de l’engagement. D’abord, créez un contenu qui a de la valeur ajoutée, c’est-à-dire qui apporte quelque chose de nouveau, qui peut même surprendre (positivement) votre public cible. Pour le contenu, misez sur l’interactivité, c’est le principal atout des stories. Invitez les visiteurs à participer à votre histoire : créez des quizz, des sondages, posez des questions ouvertes. Utilisez les stickers pour créer des émotions, pour ajouter une position et des hashtags. Aujourd’hui, les filtres de réalité augmentée sont aussi plus connus et ils sont appréciés par le public. Servez-vous en pour encourager davantage l’engagement. Enfin, si vous faites de la vente en ligne, Instagram Shopping offrira également une bonne visibilité à votre marque et à vos produits. Vous pourrez relier votre catalogue à votre story par l’intermédiaire des tags. A vous de jouer !