A l’instar de ClubHouse ou de Facebook qui se sont lancés dans l’audio social il y a à peine 2 ans, Twitter a également fait parler de lui avec ses Spaces. Aujourd’hui, la fonctionnalité se réinvente et s’enrichit d’un nouveau type de contenu : les podcasts. La tendance est en effet à l’audio sur les réseaux sociaux et le podcast est l’un des formats les plus populaires du moment. Les podcasts de Twitter ont été intégrés dans l’onglet Spaces de façon à en faciliter l’accès et la recherche pour les utilisateurs.
Un espace pour les discussions
Au lancement de ses podcasts, Twitter affirme dans son billet de blog sa volonté de donner plus d’espace d’expression à ses utilisateurs. Les contenus audio vont leur permettre de découvrir et de parler plus ouvertement des idées et des contenus qui les intéressent au-delà des 280 caractères autorisés par les Tweets. L’intégration de ce nouveau format est également une façon pour Twitter d’appuyer ses créateurs audio. Il simplifie la consommation de leurs contenus par le public.
Selon les études de la plateforme, 45% des utilisateurs écoutent des podcasts tous les mois aux Etats-Unis. L’ajout du podcast aux contenus proposés par Twitter répond donc à un besoin apparent des utilisateurs du réseau. Par ailleurs, il faut noter qu’après la création de LinkedIn Podcast Network et l’investissement de YouTube dans le même format récemment, la concurrence oblige Twitter à intégrer les podcasts à ses contenus pour rester dans la course. Néanmoins, les podcasts de Twitter ne ressemblent pas vraiment aux offres des plateformes spécialisées telles que Spotify ou Apple Podcast.
Une sélection de podcasts par l’algorithme de Twitter
Comme présenté plus tôt, les podcasts de Twitter sont accessibles via l’onglet Spaces. Pour rappel, cet onglet servait initialement à accueillir des salons où les marques et les créateurs pouvaient discuter directement avec le public. Aujourd’hui, l’onglet Spaces regroupe les enregistrements, les événements audio et les épisodes podcasts de Twitter. Les Spaces en direct restent aussi visibles en bas de la page.
L’organisation des contenus audio présentés dans Spaces (dont les podcasts) suit des thèmes spécifiques comme l’actualité, le sport, la musique et bien d’autres encore. Ils sont sélectionnés par l’algorithme de Twitter selon les habitudes et les centres d’intérêt de chaque utilisateur pour qu’il puisse approfondir les sujets qui l’intéressent. Twitter montrera donc à l’utilisateur les podcasts d’une marque ou d’un créateur avec qui il interagit régulièrement. Néanmoins, le réseau met également en avant les podcasts les plus populaires et les plus engageants à travers le monde dans le nouvel onglet Spaces. Afin d’affiner sa sélection, Twitter invite ses utilisateurs à réagir aux podcasts par un bouton « j’aime » ou « je n’aime pas ».
Pour le moment, le nouvel onglet Spaces de Twitter est disponible uniquement pour les utilisateurs anglophones sur iOS et Android. Après les tests, nous espérons un déploiement de la nouvelle fonctionnalité dans tous les pays où Twitter est déjà présent quelle que soit la langue utilisée.