La concurrence bat son plein sur les réseaux sociaux. Après le lancement des Stories chez LinkedIn et le déploiement d’Instagram à l’échelle internationale, c’est Snapchat qui nous offre une autre nouveauté. Le réseau vient en effet de lancer Brand Profiles, une nouvelle fonctionnalité dédiée aux marques.
Qu’est ce que Brand Profiles ?
Brand Profiles rappelle le lancement de Public Profiles for Creators and Show l’année dernière sauf que pour cette année, la nouvelle fonctionnalité concerne les entreprises. Il s’agit d’un nouvel espace où les marques peuvent mettre en avant leurs produits de façon à ce que les utilisateurs puissent les découvrir plus facilement. Brand Profiles offre aux marques un endroit unique et permanent où elles pourront toujours partager de nouvelles expériences avec les snapchatters. La nouvelle fonctionnalité s’articule autour de 4 éléments susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs, notamment les jeunes qui sont nombreux sur Snapchat.
Les 4 composants de la fonctionnalité
Le premier fait appel à la réalité augmentée : les AR Lenses. Sur leur profil, les marques peuvent enregistrer et présenter leurs Lenses pour que les utilisateurs puissent les découvrir et les revisiter. On peut les trouver via Snapchat Search et Lens Explorer.
Le deuxième composant favorise les ventes : le Native Store. Grâce à cet élément, les utilisateurs pourront parcourir et acheter les produits proposés par les marques directement sur l’application Snapchat.
Brand profiles inclut aussi une fonction Highlights. Directement consultable sur le profil de la marque, Highlights propose une collection de snaps publics, de stories, de vidéos et de photos que les utilisateurs pourront consulter de façon permanente.
Le dernier composant du Brand Profiles est le Story Posts. Il s’agit de stories publiques à travers lesquelles les marques peuvent partager avec leurs communautés leurs coulisses et leur quotidien.
Outre ces fonctionnalités, la fonctionnalité offre également d’autres possibilités aussi bien aux marques qu’aux snapchatters.
Les atouts de Brand Profiles
Pour le lancement de Brand Profiles, Snapchat s’est associé à plusieurs marques de renommée mondiale telles que Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada, Ralph Lauren, Universal Pictures, VSCO, L’Oreal Paris, etc. Les utilisateurs de Snapchat vont ainsi pouvoir interagir et s’abonner à ces grandes marques. Ils feront également la découverte de nouvelles marques. Ces dernières quant à elles pourront gérer à la fois leur profil et leurs statistiques depuis l’application. Snapchat a en effet intégré des outils de gestion leur permettant de travailler en équipe, d’analyser le profil de leur audience et de gérer leur contenu.