Malgré les obstacles rencontrés depuis sa création, TikTok continue de progresser et devient même l’une des applications les plus téléchargées au monde. Si les statistiques sont encourageantes pour le réseau social, la situation devient un peu plus difficile pour les utilisateurs. En effet, plus il y a d’utilisateurs, plus dure est la concurrence. Pour avoir de la visibilité sur le réseau, il faut savoir comment celui-ci fonctionne car il ne ressemble pas vraiment aux autres réseaux sociaux. Afin que vous puissiez tirer parti de l’algorithme de TikTok en 2022, apprenez sur quoi il repose et comment s’y conformer.
Les critères de base de l’algorithme de TikTok
Afin de gagner en visibilité sur TikTok, il faut apparaître sur la page « For You » des utilisateurs. Pour choisir les vidéos à afficher sur la page Pour toi d’un utilisateur, TikTok se base sur ses interactions avec les contenus de l’application. Il favorisera donc le type de contenus qui intéresse l’utilisateur : les comptes et les créateurs qu’il suit, les vidéos qu’il commente, qu’il partage ou qu’il regarde en entier, les contenus qu’il crée. Il tient également compte des contenus qu’il signale, qui ne l’intéresse pas ou qu’il a masqués.
L’algorithme de TikTok repose ensuite sur les recherches que fait un utilisateur dans l’onglet Découvrir. Des paramètres comme la préférence de langue, le type d’appareil mobile et les centres d’intérêts mentionnés dans le compte de l’utilisateur sont aussi pris en compte mais dans une moindre mesure par rapport aux deux premiers critères.
A la différence des autres réseaux sociaux, TikTok ne se base donc pas sur le nombre d’abonnés ni sur un historique de vidéos qui précédemment ont eu beaucoup de succès. Bref, même si vous avez un nouveau compte, vous avez autant de chance que les stars de TikTok d’apparaître sur la page Pour toi des utilisateurs si votre vidéo est engageante et si vous savez toucher le bon public. Voici quelques conseils qui vous permettront de répondre aux exigences de l’algorithme de TikTok.
Les bonnes pratiques pour performer sur TikTok
Pour optimiser vos chances d’être recommandé par l’algorithme de TikTok en 2022, il vous faut donc créer des vidéos courtes capables de susciter l’engagement des spectateurs et pour cela, TikTok vous donne déjà un coup de pouce grâce à certaines fonctionnalités intégrées dans son application.
Trouver la bonne communauté
Avant de vous lancer dans la création de vidéos courtes, découvrez d’abord à qui vous allez les adresser. Les communautés sur TikTok se rassemblent autour de hashtags que vous pourrez donc reprendre sur vos publications. Par exemple, vous pourrez montrer votre contenu aux adeptes de Fitness et de remise en forme grâce au hashtag #FitTok. Pour avoir des données plus précises et plus exploitables sur votre audience, basculez votre compte en un compte professionnel (entreprise ou créateur). Cela vous permettra d’améliorer votre ciblage et de créer des vidéos engageantes.
Créer des vidéos qualitatives avec les fonctionnalités natives de TikTok
Il n’est plus nécessaire de dire qu’il faut assurer la qualité des vidéos pour séduire les spectateurs. Privilégiez les vidéos verticales qui intègrent du son, elles ont un meilleur taux de visionnage. D’après TikTok, les vidéos qui durent entre 12 et 15 secondes sont celles qui engagent le plus les spectateurs. L’application recommande aussi l’utilisation des fonctionnalités intégrées comme les effets (spécialement les effets tendances) et les traitements de texte afin d’augmenter vos chances d’apparaître sur la page « Pour toi » de votre audience.
Ajouter des légendes captivantes
Les légendes servent à donner les principales informations sur votre vidéo aux spectateurs. Comme elles font partie des premières choses que le public voit, vous pouvez les utiliser pour attirer leur attention. Eveillez la curiosité dès les premiers instants et allez droit au but car vous n’avez que quelques secondes pour séduire les Tiktokeurs.
Interagir avec d’autres comptes
Pour favoriser l’interaction entre les utilisateurs de TikTok, l’application possède des fonctionnalités amusantes comme les duos et les stitchs. Ces fonctionnalités créent beaucoup d’engagement de la part des spectateurs. Les duos vous permettent d’enregistrer une vidéo avec un autre utilisateur en commentant en temps réel sa vidéo originale. Les Stitchs quant à eux servent à couper et à intégrer une partie de la vidéo d’un autre utilisateur à la vôtre. Vos contenus peuvent donc être utilisés de la même manière par les autres mais vous pouvez modifier cela dans les paramètres de confidentialité. TikTok permet également de répondre aux commentaires par des vidéos, toujours dans le but de favoriser l’ interaction. C’est une qualité que les consommateurs apprécient chez les marques.
Suivre la tendance
TikTok est à l’origine des défis qui se retrouvent aujourd’hui sur d’autres réseaux sociaux. Ses utilisateurs aiment créer la tendance et ils s’intéressent aux marques qui en font autant. Prêtez donc attention aux hashtags tendance, surtout à ceux qui concernent les défis. Les sons et la musique évoluent aussi très vite sur TikTok, aussi, il est important de connaître ceux qui séduisent les utilisateurs au moment de créer votre vidéo courte. Suivre la tendance vous facilitera l’accès à la page « Pour toi » des Tiktokeurs.
S’appuyer sur les statistiques
Comme l’engagement est l’élément fondamental de l’algorithme de TikTok, les marques qui l’utilisent dans leur stratégie marketing ont besoin d’avoir des informations précises sur ce qui engage leur public. TikTok dispose des statistiques nécessaires dans son business center pour permettre aux entreprises de connaître le profil de leur audience et d’évaluer la performance de leurs publications. C’est donc le principal outil à utiliser pour se conformer à l’algorithme de TikTok en 2022. Il vous permettra ainsi d’ajuster votre stratégie marketing sur ce réseau social.