Partie intégrante du groupe Meta, Instagram est l’un des réseaux les plus utilisés par les marques. Grâce à son énorme potentiel (presque 1,4 milliards d’utilisateurs actifs en 2022), il est aussi devenu une puissante plateforme publicitaire. Avec Facebook, Messenger et Audience Network, elle partage un gestionnaire de publicités bien élaboré permettant de répondre aux besoins de tous les annonceurs. Les publicités Instagram qui se présentent sous plusieurs formats peuvent donc être diffusées sur ces différentes plateformes. Afin de faire le meilleur choix pour vos offres, voici les formats publicitaires existants sur Instagram ainsi que les endroits où vous pouvez les y afficher.
La publicité en image
Le format image est essentiellement utilisé dans le fil Instagram de vos utilisateurs, c’est-à-dire dans le fil d’actualités de vos abonnés. Ce format sert principalement à susciter l’intérêt et l’engagement des socionautes envers votre marque ou aussi à mettre en avant un produit.
Vous pouvez aussi utiliser l’image dans les stories Instagram. A cet emplacement, vous pouvez l’agrémenter d’éléments plus créatifs comme les emojis et les stickers. Les publicités stories apparaissent 5 secondes entre les stories organiques.
Utilisez également le format image dans Explorer. Dans cet espace, vous pouvez toucher des utilisateurs qui ne sont pas abonnés à votre compte mais qui sont susceptibles de s’y intéresser. Les publicités dans Explorer apparaissent entre les publications organiques.
Les recommandations d’Instagram pour le format image :
- Type de fichier : Jpeg ou PNG
- Taille de fichier maximale : 30 Mo
- Format d’image dans le fil Instagram : 1:1
- Format d’image dans les stories Instagram : 9:16
- Format d’image dans Explorer : 9:19
- Résolution : 1080*1080 au minimum
- Largeur minimale : 500 px
- Tolérance des proportions : 1%
- Texte principal : 125 caractères
- Titre (fil Instagram) : 40 caractères
- Hashtags (fil Instagram) : 30 au maximum.
Sur les stories, il n’est pas recommandé d’ajouter d’autres éléments en haut et en bas de l’image afin que les call-to-action ne les masquent pas.
Le carrousel
Le carrousel est un format publicitaire qui vous permet d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos dans une même publicité. Il est possible d’ajouter un lien à chaque image ou vidéo. Le carrousel peut apparaître dans le fil et dans les stories Instagram. Ce format vous permet de mettre en avant plusieurs produits à la fois ou de présenter un même produit sous différents angles. C’est également le format idéal pour raconter une histoire sur votre marque.
Instagram affiche par défaut 1 à 5 fiches aux spectateurs des carrousels sur les stories avant de les inviter à « Développer la story ». Il faut sélectionner les stories comme seul emplacement de la publicité (dans le gestionnaire) si vous voulez fixer le nombre de fiches à afficher avant ce CTA.
Les recommandations d’Instagram pour le format carrousel :
- Type de fichier image : Jpeg ou PNG
- Type de fichier vidéo : MP4, MOV, GIF
- Format d’image ou vidéo : 1:1
- Taille maximale de fichier image : 30 Mo
- Taille maximale de fichier vidéo : 4 Go
- Durée de la vidéo : 1 sec à 2 min
- Résolution fil Instagram : 1080*1080 au minimum
- Résolution sur les Stories : 1080*1920 au minimum
- Tolérance des proportions : 1%
- Nombre de fiches de carrousel : 2 à 10
- Texte principal : 125 caractères
- Titre (stories) : 40 caractères
- Hashtags (fil Instagram) : 30 au maximum
- URL de la page de destination obligatoire.
La publicité vidéo
La publicité vidéo est le format le plus répandu sur Instagram. Vous pouvez l’utiliser dans le fil Instagram, les stories, Explorer, les vidéos Instagram (ou IGTV) et les Reels. C’est un format efficace pour attirer rapidement l’attention des spectateurs. Plus que l’image et le carrousel, le son et le mouvement des vidéos permettent de mettre en exergue les avantages d’un produit, d’un service ou tout simplement les valeurs d’une marque.
Les publicités vidéos diffusées via les stories durent 10 secondes. Instagram affiche automatiquement 2 à 3 fiches et laisse aux spectateurs le choix de « Continuer à regarder ».
Outre ces placements, Instagram encourage également l’utilisation des Reels pour les publicités. Le format court et divertissant des Reels est en effet un bon moyen d’engager le jeune public de plus en plus présent sur le réseau. Le public peut interagir avec les Reels comme avec toutes les autres publications Instagram, les publicités durent jusqu’à 60 secondes et s’affichent entre les Reels organiques. Le format publicitaire bénéficie d’un lecteur exclusif et d’un emplacement de choix pour plus de visibilité.
Les recommandations d’Instagram pour le format vidéo
- Type de fichier vidéo hors Reels : MP4, MOV, GIF
- Format de vidéo dans le Fil Instagram & Explorer : 4:5
- Format de vidéo dans les Stories : 9:16
- Taille maximale de fichier vidéo : 250 Mo
- Durée de vidéo : 1 sec à 60 min
- Résolution fil Instagram : 1080*1080 au minimum
- Tolérance des proportions : 1%
- Texte principal : 125 caractères
- Hashtags (fil Instagram) : 30 au maximum
Paramètres vidéo (tout placement sauf pour le fil Instagram) : compression H.264, pixels carrés, fréquence d’images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus.
Compte tenu des spécificités d’Instagram Reels, voici à part les recommandations du Réseau pour ce type de publicité :
- Type de fichier vidéo Reels : MP4, MOV
- Format de vidéo Reels : 9:16
- Taille de fichier maximale : 4 Go
- Durée de vidéo Reels : 0 à 30 sec
- Résolution Reels : 500*888 px au moins
- Texte principal Reels : 72 caractères
La publicité via des contenus de marque (branded content)
Il s’agit ici de collaborer avec les créateurs d’Instagram pour promouvoir des produits. Les publications concernées qui peuvent alors apparaître dans les directs, le fil Instagram, les stories et les Reels porteront alors la mention « Partenariat rémunéré » et utiliseront les tags de produits. L’avantage du brand content est d’augmenter considérablement la portée et la crédibilité des publicités grâce à l’audience organique du créateur et de son influence.
Instagram shopping
Instagram Shopping n’est pas exactement un format publicitaire. C’est un ensemble de fonctionnalités qui permettent aux marques de mettre en avant leurs produits via leurs propres boutiques. Les marques ont juste à les organiser de façon à ce que tout soit facilement accessible aux consommateurs : création de collections, pages détails de produits, ajout de tags de produits et paiement sur Instagram pour les pays déjà éligibles (les Etats-Unis pour le moment). L’onglet Shopping placé sur l’écran d’accueil d’Instagram est un emplacement de choix pour toutes les marques qui souhaitent se faire connaître et vendre sur la plateforme.
Combiné aux placements qui peuvent aller au-delà d’Instagram, le choix est donc large en termes de formats publicitaires. Ils permettent d’atteindre différents objectifs tels que le trafic, la notoriété de la marque, la couverture, la génération de prospects, les vues de vidéos ou encore l’installation d’application. Le plus important, quel que soit le format choisi, est de prendre le temps de créer un contenu soigné et percutant afin de toucher avec efficacité le public cible et l’engager.