A l’instar de toutes les technologies modernes, les sites web évoluent avec le temps. On ne saurait donc se servir d’un site créé aux débuts d’internet aujourd’hui pour différentes raisons. Si la refonte est indissociable de la vie d’un site web, on ne saurait cependant pas indiquer une périodicité précise pour le faire. Le moment idéal ainsi que les raisons pour lesquelles une marque ou une entreprise veut refondre son site dépendent entièrement de leurs besoins. Toutefois, afin que votre site ne soit pas passé de mode aussi bien dans son aspect que dans ses fonctionnalités, voici quelques objectifs qui devraient vous encourager à procéder à une refonte.
Mettre à jour le design
C’est souvent la première raison qui nous motive à refondre un site. Les tendances du web design changent en effet presque chaque année. Même si on ne peut pas en faire autant pour notre site, il est parfois nécessaire de le relooker. Cela nous permet de garder l’audience déjà acquise et d’en attirer une nouvelle. Un design au goût du jour inspire aussi confiance aux visiteurs par rapport aux compétences du propriétaire du site.
Offrir une meilleure expérience utilisateur
Face à l’ampleur des choix qui s’offrent aux internautes aujourd’hui, il est indispensable d’assurer une bonne expérience utilisateur. Votre site doit ainsi répondre aux attentes des visiteurs, aussi bien sur le fond que sur la forme mais également sur la performance. Si votre site actuel est lent, si le parcours utilisateur n’est pas clair ou si la navigation n’est pas intuitive, une refonte s’impose.
Adapter votre site aux mobiles
Plus de la moitié des internautes utilisent aujourd’hui des mobiles pour leurs recherches. Si votre site n’est pas responsive, vous risquez de perdre beaucoup de visites et de ventes, sans parler des impacts que cela aura sur votre positionnement dans les SERP de Google. L’adaptabilité des sites aux mobiles est en effet un critère important pour avoir les faveurs du géant d’internet.
Faire des optimisations SEO
Outre l’adaptabilité aux mobiles, le succès de votre SEO repose aussi sur la structure de votre site, son arborescence, la qualité des codes et de son contenu. Bref, si vous n’avez pas pensé à votre référencement naturel en créant votre site actuel, il serait temps d’y remédier par la refonte.
Ajouter de nouvelles fonctionnalités
Il arrive souvent que notre site internet ne réponde plus à nos besoins pour différentes raisons. On peut par exemple vouloir transformer un site vitrine en un site e-commerce. Dans ce cas, on est parfois obligés de changer de CMS et de procéder à une refonte structurelle de notre site. On peut aussi en profiter pour ajouter de nouvelles fonctionnalités adaptées au paiement en ligne.
Mettre en avant les valeurs de votre marque
Normalement, la proposition de valeur est définie dès la création d’une marque mais ce n’est pas toujours le cas. Afin d’attirer des prospects, il faut que ces valeurs soient mises en avant sur votre site.
Améliorer le taux de conversion sur le site
Si vous avez des objectifs marketing spécifiques à atteindre à travers votre site et que vous n’y arrivez pas, il est peut-être nécessaire de refondre votre site. Néanmoins, avant de le faire, il est nécessaire d’analyser les statistiques de visites, de clics ou de conversions afin d’identifier l’origine du problème. Ensuite, faire de l’A/B testing vous permettra aussi d’opérer des changements efficaces car votre refonte se fera selon les besoins de votre public cible.
Si vous vous trouvez dans l’une de ces situations, il est préférable d’avoir recours à une agence de communication digitale pour la refonte de votre site. Refondre un site afin de lui donner plus de visibilité et de notoriété ou pour le rendre plus performant nécessite plusieurs compétences : celle des développeurs, des designers, des référenceurs, des spécialistes du branding et du marketing digital.