Tout comme chez Twitter, Pinterest marque aussi la nouvelle année par le déploiement de nouvelles fonctionnalités. En effet, Pinterest Presents, le premier sommet mondial du réseau destiné aux annonceurs a eu lieu le 3 mars dernier. L’événement virtuel dont les sessions se sont déroulées au Canada, en Australie, aux Etats-Unis, au Royaume Uni, en France et en Allemagne fut une occasion pour la plateforme de dévoiler ses dernières mises à jour.
Une publicité vidéo performante
Le nombre de visionnage des vidéos a fortement augmenté, notamment pendant la dernière année. On a compté près d’un milliard de vidéos visionnées par jour sur Pinterest. Compte tenu de cette performance, le réseau se tourne davantage vers ce format et veut en faire profiter ses annonceurs. Afin que ces derniers puissent toucher un plus large public, Pinterest a créé un nouveau format d’annonce publicitaire : le Pinterest Première. Il s’agit d’une publicité vidéo qui sera affichée à des emplacements exclusifs pour les marques.
Pinterest Première a aussi l’avantage d’être programmée notamment selon les données démographiques et les centres d’intérêt des utilisateurs. Ce nouveau format permettra ainsi aux annonceurs d’améliorer la visibilité de leurs publicités. Ils pourront atteindre des cibles plus intéressées par leurs offres. D’après la Directrice Marketing de Pinterest, le réseau va continuer à investir dans les vidéos afin d’offrir aux utilisateurs des expériences plus dynamiques. Pour compléter ce nouveau format, Pinterest a aussi mis en place un nouvel outil de suivi.
Un outil de mesure des conversions
Il s’agit du Conversion Insights. Suivre les conversions est indispensable pour mesurer l’efficacité des publicités. En créant cet outil, Pinterest permet aux marques d’avoir des statistiques exploitables en vue d’améliorer la performance de leurs annonces. Elles pourront aussi découvrir les opportunités qui se présentent à elles par rapport aux préférences des consommateurs. Conversion Insights les aidera également à comprendre le parcours d’achat des clients. Pour la France, Pinterest a étudié les statistiques clés sur une partie de l’audience et les a révélées au cours de l’évènement Pinterest Presents 2021. Il s’agit des utilisateurs masculins et de la génération Z. Ils constituent la plus grande part des nouveaux utilisateurs sur Pinterest dans l’Hexagone.
Enfin, Pinterest a aussi annoncé le lancement de Pinterest Trends qui était déjà en test depuis l’année dernière. Pour rappel, Pinterest Trends donne un aperçu sur les termes de recherche des utilisateurs pendant les 12 derniers mois et indique les périodes pendant lesquelles ils sont les plus populaires. L’outil permettra ainsi aux annonceurs d’offrir des contenus qui répondent pertinemment aux attentes des consommateurs. Cet outil sera d’une grande utilité pour les annonceurs dans le choix de leurs mots-clés lors de la planification de leurs campagnes publicitaires. L’outil devrait être déployé en France au second semestre de cette année.