Après Google et Microsoft, Meta se lance aussi dans l’utilisation de l’intelligence artificielle. Si les mastodontes d’internet s’en servent principalement pour affiner les résultats des recherches, Meta, lui, veut se concentrer sur la publicité.
Comme la plupart des plateformes digitales, Meta dépend beaucoup de la publicité pour générer des revenus. Cependant, la firme rencontre depuis plusieurs mois des difficultés pour toucher son public cible, une situation qui l’oblige à chercher de nouveaux moyens de subsister. Grâce à la publicité basée sur l’IA, Meta semble avoir trouvé une solution efficace pour assurer le développement de sa plateforme.
Une réponse au déploiement de l’App Tracking Transparency
Depuis la mise à jour 14.5 d’iOS en 2021, toutes les entreprises qui utilisent l’App Store sont soumises à l’App Tracking Transparency. Cette mise à jour consiste entre autres à limiter la collecte de données des utilisateurs. Elle leur donne le choix de partager ou non ses données de navigation avec une application afin que celle-ci l’utilise à des fins publicitaires. Etant donné que la plupart des internautes cherche depuis longtemps à bloquer les publicités, les marques et entreprises sont en train de perdre une bonne partie de leur public cible. Face à ce problème, Meta s’est tourné vers l’IA afin de permettre à ses annonceurs de créer des publicités performantes. Au mois d’Août 2022, la firme a lancé Advantage+, un nouveau produit permettant de créer de la publicité basée sur l’IA.
Des résultats prometteurs pour Advantage+
Meta crée Advantage+ spécialement pour les annonceurs. Il s’agit d’un outil publicitaire permettant de créer rapidement et efficacement une campagne. Il ambitionne de faire gagner du temps aux annonceurs et surtout d’obtenir un bon retour sur investissement. Pour créer une publicité, les utilisateurs des plateformes de Meta ont juste à définir un objectif commercial, un pays cible, une création publicitaire et un budget. Par la suite, l’intelligence artificielle s’occupe de trouver le bon ciblage, de créer le message adéquat et de le diffuser au bon moment. L’IA sert également à identifier rapidement la campagne la plus performante.
D’après les premières évaluations de Meta, Advantage+ a été très bénéfique aux 31 annonceurs qui ont participé aux tests aux Etats-Unis. En moyenne, les campagnes Shopping Advantage+ ont permis d’améliorer le Coût par Acquisition de 17% et le retour sur les dépenses publicitaires de 32% par rapport aux campagnes habituelles. Suite au succès de la publicité basée sur l’IA, Meta est confiant quant à l’impact de ce genre d’outil publicitaire.
La firme continuera ainsi d’investir dans la création d’autres outils similaires afin que ses annonceurs puissent augmenter de façon significative leur retour sur investissement. Pour preuve, elle aurait récemment déposé un brevet pour un système d’analyse capable de prédire la viralité des clips vidéo. Les outils de Meta vont utiliser l’IA, l’automatisation et le machine learning afin d’optimiser davantage l’investissement de ses annonceurs. Advantage+ n’est en effet que l’un des produits qui composent Meta Advantage Ad Suite.