Lancé pour la première fois en 2018 en Thaïlande, Facebook live Shopping a été déployé à l’échelle mondiale en 2020. Deux ans plus tard, Facebook décide d’abandonner son projet pour se consacrer à des sujets plus récents. Néanmoins, Meta offre d’autres alternatives aux habitués du live shopping sur Facebook.
Clap de fin du live shopping en octobre
Meta a annoncé le 3 août dernier la clôture de la fonctionnalité live shopping sur Facebook. A partir du 1er octobre prochain, les utilisateurs ne pourront plus créer de listes de lecture de produits dans les vidéos en direct sur Facebook. Ils ne pourront pas non plus identifier des produits dans les directs. Il est à noter que Facebook live continue de fonctionner, autrement dit, vous pouvez toujours organiser des événements en direct sur le réseau, mais il ne sera plus possible de vendre des produits via ce format. Cependant, si vous avez l’habitude d’utiliser cette fonctionnalité, sachez que le live shopping n’a pas totalement disparu des réseaux de Meta.
Quelle alternative pour Facebook Live Shopping
La première alternative, c’est Instagram. La fonctionnalité reste active sur cette plateforme pour ceux qui disposent d’une boutique avec une fonctionnalité de paiement intégré. Sur Instagram, vous pouvez présenter jusqu’à 30 produits à votre collection à présenter. Cependant, Instagram se garde le droit d’ajouter au live shopping les produits qu’il aura approuvés. Vous pouvez aussi épingler un produit au cours du direct. Comme sur Facebook, le live shopping sur Instagram vous permet d’interagir directement avec vos clients et de montrer à vos spectateurs comment utiliser votre produit.
Mais Meta n’a pas choisi de mettre fin à Facebook Live Shopping pour le déplacer sur Instagram. Il veut surtout se consacrer à un format bien plus populaire actuellement : les Reels.
Les vidéos courtes à l’honneur
Meta suit la tendance. Face au succès des vidéos courtes sur TikTok et sur ses propres réseaux, Meta préfère concentrer ses efforts sur ce format. Il encourage les utilisateurs à essayer les Reels et les publicités Reels au lieu des live shopping pour interagir avec leur audience et pour mettre en avant leurs produits. En effet, Facebook Reels et Instagram Reels permettent aussi d’identifier des produits. D’après Mark Zuckerberg, le temps passé sur les Reels a augmenté de 30% au cours du dernier trimestre et les publicités dans ces vidéos courtes devraient rapporter à Meta un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars dès cette année. Bref, si vous utilisez souvent la vidéo sur Facebook et Instagram pour mettre en avant vos produits, pourquoi ne pas essayer les Reels ?