Les réseaux sociaux sont aujourd’hui devenus des moteurs de recherches pour les socionautes et en tant que tels, leur fonctionnement ressemble beaucoup à celui des moteurs conventionnels comme Google. Pour y avoir de la visibilité, les utilisateurs doivent donc utiliser les meilleurs des hashtags, l’équivalent des mots-clés en référencement naturel. Les hashtags, ces mots précédés du signe dièse ont en effet plusieurs rôles sur les réseaux sociaux mais il faut savoir bien s’en servir. Afin d’augmenter la portée de vos publications, promouvoir de nouveaux produits ou même recruter de nouveaux abonnés, voici le mode d’emploi des hashtags sur vos réseaux sociaux.
Choisir les bons hashtags
Les bons hashtags ne sont pas forcément les plus populaires. Si certains comme #photooftheday ou #love ont été utilisés sur des centaines de millions, voire même plus d’un milliard de publications en 2020, ils n’apportent pas de vraies valeurs à une marque. Les hashtags plus spécifiques, c’est-à-dire propre à un secteur ou un thème sont les plus performants. Comme en SEO, il est beaucoup plus difficile de se positionner sur un mot-clé générique. Cependant, les hashtags populaires ne sont pas totalement à proscrire vu qu’ils permettent aux marques d’intégrer un sujet d’actualité et d’atteindre un plus large public. Il faut donc les utiliser avec parcimonie.
Les bons hashtags sont aussi ceux qui vous permettent d’atteindre les personnes qui partagent vos valeurs et qui sont donc plus susceptibles de s’engager. Les hashtags spécifiques se révèlent encore une fois efficaces ici car ils vous identifient par rapport à la communauté à laquelle vous appartenez : celle des voyageurs, des entrepreneurs, des food lovers… Enfin, les bons hashtags sont aussi faciles à retenir. Évitez les hashtags trop longs. Mis à part ces critères de base, on vous donne aussi quelques astuces pour trouver les bons hashtags pour votre marque.
Techniques pour trouver les hashtags adéquats
Pour vous faciliter la vie, vous pouvez chercher des informations sur ce que les autres ont déjà fait ou aussi utiliser des outils spécifiques. Voici quelques idées.
– Analyser la concurrence : c’est votre premier point de repère. Les hashtags utilisés par vos concurrents vous aident à découvrir ce qui fonctionne et à savoir comment faire encore mieux.
– Utiliser des outils de social listening et d’analyse de hashtags : parmi les plus connus, All Hashtag génère des hashtags, vous permet de créer les vôtres, d’analyser ceux qui vous intéressent et donne une liste des meilleurs et des plus populaires. Ritetag quant à lui fait des suggestions à partir de vos contenus avec des données détaillées et Hashtag Inspector a l’avantage de montrer le nombre de posts liés au hashtag que vous souhaitez utiliser outre les suggestions.
– Chercher dans les hashtags associés : C’est particulièrement intéressant sur Instagram. Ils se trouvent dans la section Explorer. LinkedIn propose aussi une fonctionnalité « Discover new hashtags ». Les hashtags associés offrent les meilleures possibilités pour trouver les hashtags spécifiques.
– Reprendre les anciens hashtags à succès : si vous avez déjà utilisé des hashtags sur vos anciennes publications et que ceux-ci ont bien fonctionné, pensez à les réutiliser sur des posts similaires.
Maintenant que vous avez les techniques nécessaires pour les trouver, voici le mode d’emploi des hashtags sur vos réseaux sociaux.
Usage des hashtags selon les réseaux
Le nombre et l’emplacement idéal des hashtags varient selon les réseaux sociaux afin d’obtenir un résultat optimal.
– Sur Instagram : l’idéal est d’utiliser entre 5 et 10 hashtags. Vous pouvez les placer dans le premier commentaire et dans la biographie mais n’oubliez pas d’écrire d’abord une légende de qualité.
– Sur Twitter : comme vous le savez sûrement, le nombre de caractères y est limité. Mais même si vous pensez pouvoir utiliser plusieurs hashtags dans vos tweets, Twitter recommande d’en utiliser seulement 2. Vous pouvez les placer n’importe où dans vos tweets retweets et réponses.
– Sur Facebook : 1 ou 2 hashtags suffisent aussi sur Facebook et ils peuvent être placés n’importe où dans le post. Les hashtags y servent aussi à regrouper des contenus. A noter que seuls les profils publics peuvent être suivis au moment d’évaluer les hashtags.
– Sur LinkedIn : Vous pouvez placer 1 ou 2 hashtags n’importe où dans votre publication. Tenez compte du caractère professionnel du réseau dans le choix de vos hashtags.
– Sur Pinterest : les hashtags sont à placer dans la description des épingles. Utilisez entre 2 et 5 hashtags même s’il est permis d’en utiliser jusqu’à 20.
– Sur YouTube : Les hashtags sont à placer dans le titre et dans la description des vidéos. Il est possible d’en utiliser jusqu’à 15, mais il est conseillé de n’en utiliser que 2 ou 3. YouTube place automatiquement les 3 premiers hashtags de votre description au-dessus du titre si celui-ci n’en comporte pas.
Pour finir ce mode d’emploi des hashtags, sachez que chaque réseau social fait des suggestions, n’hésitez pas à les consulter. N’oubliez pas non plus d’évaluer la performance de vos hashtags. Toutes les plateformes disposent d’une option pour le faire. Pour un résultat optimal sur vos réseaux sociaux, n’hésitez pas à nous contacter, le social media marketing, c’est notre métier !