De nombreuse études sur la couleur démontrent que celle-ci influence notre inconscient et de ce fait notre comportement. La perception des couleurs varie selon le contexte ou les cultures : les esquimaux ont par exemple plus de 70 termes différents pour définir la couleur de la neige tandis que nous n’avons que le blanc, nous associons le noir au deuil tandis que les indiens y associent le blanc…
Quoi qu’il en soit, il est primordial de mener une réelle réflexion quant à la signification des couleurs dans l’élaboration d’une identité visuelle, afin que le message soit pertinent et percutant.
Rouge
Le rouge est une couleur chaude communément rattachée à la passion et à l’amour. Cette couleur évoque l’énergie et la vitesse, mais aussi le désir sous toutes ses formes. Cependant, elle est à manier avec précaution, puisqu’elle est aussi associée au danger et au vice.
Bleu
Le bleu est la couleur de la confiance, de la responsabilité, de l’honnêteté et de la loyauté. Il inspire la sincérité et le calme. Un bleu pâle est plutôt méditatif tandis qu’un bleu vif est énergisant et rafraîchissant. C’est une couleur populaire et particulièrement utilisée par les banques, le secteur juridique et la santé ainsi que dans le high tech.
Jaune
Couleur du soleil, le jaune traduit en général la joie, l’énergie et l’intellect. Cependant, perçue comme une couleur enfantine par les hommes et parfois associé à la lâcheté et la tromperie, le jaune est à manier avec précaution. Il évoque en général des moments agréables, et est souvent utilisé dans l’agroalimentaire, le tourisme ou le domaine des assurances.
Vert
Spontanément, le vert renvoie à la nature, à l’écologie et au développement durable, mais cette couleur a autant de déclinaisons qu’elle a de significations. Tandis que le vert clair évoque la jeunesse et l’énergie, le vert foncé évoque plutôt la croissance économique et le vert olive la paix. Enfin, cette couleur peut aussi renvoyer à la maladie et est source de superstitions dans certains métiers (les comédiens et acteurs notamment). C’est la couleur de prédilection de la science et de la médecine, ainsi que des ressources humaines et bien évidemment des métiers en rapport avec la nature et l’environnement.
Orange
Couleur phare des sixties, le orange inspire autant l’énergie du rouge que le bonheur du jaune. Il s’agit ici d’une couleur “amicale” et chaleureuse, qui inspire la générosité et le plaisir. Elle s’adapte autant à l’e‑commerce et à la technologie qu’au divertissement, au sport, à la communication ou encore à la mobilité.Ses déclinaisons les plus foncées inspirent quant à elles le luxe, notamment avec le célèbre orange d’Hermès.
Rose
Le rose suggère la douceur, la tendresse et la féminité, mais a surtout une connotation jeune voire enfantine. Cette couleur est souvent associé à du contenu ciblant les jeunes filles, ainsi qu’aux confiseries, à la pâtisserie ou encore aux loisirs créatifs.
Violet
Le violet est un mélange entre la stabilité du bleu et l’énergie du rouge. Synonyme de rêve et d’imagination, le violet est considéré comme une couleur assez artificielle, puisqu’elle n’est pratiquement pas présente dans la nature. Elle est souvent utilisée dans les domaines culturels et spirituels. Quand il tend vers le fuchsia, le violet transmet de l’énergie et s’associe tout à fait à l’esthétique et aux cosmétiques.
Marron
Le marron est la couleur de la terre, de la tradition et de la stabilité. Cette couleur inspire la masculinité, la force, la densité et la virilité, et correspond particulièrement à des produits alimentaires tels que le café ou le chocolat, mais aussi aux produits du terroir. Associé à du doré par exemple, le marron inspire plutôt le luxe et l’élégance.
Gris
Le gris, autrefois associé à la tristesse, est aujourd’hui une couleur moderne et intemporelle. Il est sobre et passe-partout et se marie à la perfection avec les autres couleurs. Cette couleur s’adapte particulièrement aux domaines du design et de la technologie.
Noir
Le noir est une couleur controversée : quand certains y voient le deuil et la tristesse, d’autres y voient au contraire la puissance, le luxe et la sophistication. Cette couleur est à utiliser avec parcimonie, puisqu’elle peut rapidement alourdir une composition. La mode et le marketing privilégient régulièrement son utilisation dans leur identité visuelle.
Blanc
Le blanc, associé à la pureté et de la perfection, inspire un sentiment positif. Le blanc représente la brillance et l’éclat et se marie à la perfection avec toutes les autres couleurs. Son utilisation apporte de la clarté, à une composition, cependant trop de blanc peut laisser un sentiment de vide au spectateur.
