Les contenus vidéos ont propulsé Instagram et TikTok aux rangs des géants des réseaux sociaux. Ils se disputent la première place du marché. Découvrez l’essentiel à savoir sur les 2 réseaux pour mieux vous en servir dans votre stratégie social media.
Les contenus vidéos inondent la toile et Instagram et TikTok y sont sûrement pour quelque chose. Les possibilités offertes par ces deux réseaux font grimper le nombre des vidéos postées et regardées sur Internet à une vitesse grand V. Instagram et TikTok, à eux seuls, représentent une grande partie du trafic. Ce qui fait d’eux les plus grands rivaux du marché des réseaux sociaux spécialisés dans les contenus vidéos. Plus encore, ils sont devenus les principaux canaux de communication en ligne à exploiter. On vous présente les différences entre les deux plateformes afin de vous aider à affiner votre choix.
Instagram contre TikTok : les chiffres en disent long !
Si TikTok s’illustre rapidement depuis sa récente arrivée sur le marché avec près de 1,562 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Instagram, lui, a su maintenir sa position, en ayant à son actif 1,386 milliards d’abonnés par mois. A la vue des chiffres, la concurrence s’annonce féroce entre les deux entités. Le premier représente, en effet, plus de 600 millions d’utilisateurs par jour, contre plus de 500 millions sur Instagram.
Concernant la durée journalière moyenne d’utilisation de l’application, TikTok devance largement le réseau social fondé par Kevin Systrom. Les socionautes y passent en moyenne 95 minutes, presque 2 fois plus longtemps que sur Instagram. Quant au pourcentage d’entreprises qui font la promotion de leurs produits sur les plateformes, 33% d’entre elles choisissent Instagram, contre seulement 4% font de la publicité sur TikTok.
Pour ce qui est de la tranche d’âge moyenne des utilisateurs, 70% des utilisateurs Instagram sont âgés de moins de 34 ans et 47% des utilisateurs TikTok ont entre 13 et 24 ans. TikTok intéresse plutôt un public plus jeune.
Instagram ou TikTok : quel type de contenu intéresse le public ?
Instagram et TikTok sont fondés sur des concepts différents, même si les deux applications cherchent à s’imiter sur certains aspects. En plus des profils des utilisateurs, leur principale différence reste le type de contenus publiés sur leurs plateformes. De manière générale, TikTok accorde plus de valeur aux contenus postés sur sa plateforme, qui sont principalement amusants, créatifs, ludiques et légers. C’est sûrement le premier facteur du succès fulgurant de cette application 100% mobile et simple d’utilisation. On découvre des vidéos virales, spontanées et authentiques qui provoquent d’énormes réactions sur la plateforme. Celles-ci permettent de tisser un lien de proximité avec un public fidèle.
Instagram, pour sa part, est plus axé sur l’esthétique et la publicité. Il se révèle être un canal de conversion de premier choix pour les marketeurs. En effet, 90% des utilisateurs suivent des marques sur Instagram et y découvrent des produits et des services. L’application met également l’accent sur la qualité des vidéos postées orientées lifestyle. Mais TikTok propose également, de son côté, plusieurs opportunités aux marques de faire de la publicité comme le fil « For You », Top-View, Brand Take Over, effets sponsorisés ou encore Hashtag Challenge.
Instagram VS TikTok : à chaque plateforme son but et ses fonctionnalités
TikTok et Instagram possèdent chacun leur priorité. Si Instagram vise avant tout à gagner le plus grand nombre d’abonnés possible, l’application chinoise préfère axer ses efforts sur le contenu. C’est pourquoi les deux plateformes proposent une durée de contenus vidéo différente qui est de 10 minutes pour TikTok et de 90 secondes pour les Reels Instagram. D’un côté, le réseau social lancé par ByteDance développe de nouvelles fonctionnalités interactives de jour en jour. On peut citer la possibilité de créer une voix off et la bibliothèque de sons qu’Instagram a importée petit à petit. Il ne faut pas non plus oublier ses nombreuses possibilités d’édition qui donnent plus de liberté de création et de personnalisation aux utilisateurs. TikTok offre d’ailleurs plusieurs filtres dans une vidéo. Ce qui permet de personnaliser à souhait et de modifier l’apparence de votre contenu.
De l’autre, il faut aussi préciser qu’Instagram possède également des fonctionnalités intéressantes offrant aux utilisateurs l’opportunité d’exprimer la créativité de leur marque et d’interagir efficacement avec leur audience. Grâce aux modèles, par exemple, la création de vidéos concernant une entreprise n’a jamais été aussi simple. Il suffit d’utiliser la structure de l’un de vos anciens reels pour en créer un autre. On peut également profiter des stickers interactifs afin de renforcer votre interaction avec votre communauté. Avec les reels d’Instagram, il est, en plus, possible d’ajouter des effets sonores, de la mise en scène et de l’émotion dans vos contenus pour réaliser une vidéo captivante qui mettra en valeur vos idées créatives. Et par-dessus tout, l’option d’achat d’Instagram a toute son importance dans la conversion rapide et directe de l’audience en clientèle.
Sortir du lot sur TikTok : nos conseils !
Si TikTok a envahi la toile à une telle vitesse, ce n’est pas pour rien. L’application est capable de propulser une entreprise vers le grand « buzz » en un temps record grâce à la diffusion des contenus authentiques et divertissants. Ceux-ci deviennent viraux rapidement. Elle tient sa particularité de ses vidéos funs, de sa simplicité d’utilisation et de ses nombreuses fonctionnalités. Mais, pour réussir à se démarquer sur le réseau social, encore faut-il adopter la meilleure stratégie.
Premièrement, pensez à poster un contenu unique, original et amusant, susceptible de divertir les utilisateurs. Vous pourrez profiter des nombreuses fonctions d’édition et d’outils de montage vidéo disponibles sur la plateforme. On notera les filtres, les modèles et les effets ainsi que les outils d’édition vocale amusants. Ne manquez pas non plus d’exploiter les tendances sur TikTok telles que les défis, les hashtags, les danses, les musiques amusantes et les mouvements pour égayer vos vidéos avec des contenus plaisants. Bref, accordez plus d’importance au contenu avant de vous focaliser sur l’aspect commercial de vos posts.
Même si TikTok et Instagram offrent la possibilité de publier un contenu de plus d’une minute, gardez en tête que la durée maximale d’une vidéo idéale est comprise entre 15 et 60 secondes. Travaillez avec les influenceurs pour booster rapidement votre visibilité et votre notoriété. Ces célébrités vous seront d’une grande aide pour atteindre votre cible de manière rapide et facile. Elles augmenteront votre visibilité aussi bien sur TikTok que sur les autres réseaux sociaux comme Instagram. Les nano-influenceurs sont plus efficaces en termes d’engagement. Ils entretiennent une relation de proximité avec leurs communautés. Ils offrent également un meilleur rapport qualité/prix pour leurs services. Travaillez juste avec des personnalités dont les valeurs sont en accord avec l’image de votre marque.
En résumé, TikTok se veut être plus proche des utilisateurs grâce à ses contenus divertissants, quand Instagram souhaite rester le réseau social classique où l’on peut trouver des informations fiables et simples. TikTok doit son succès à ses contenus et à ses fonctionnalités innovantes. C’est un véritable tremplin pour toucher un public qualifié et pour générer plus de leads, à condition bien sûr de bien mener votre stratégie social media. TikTok, tout comme Instagram permettent d’élargir votre public et de créer une relation de proximité avec lui. En plus, il est bien possible, voire recommandé, de lier vos deux comptes pour toucher une plus large audience. Quel que soit votre choix, la meilleure façon de réussir sur les 2 plateformes est de vous faire accompagner par un professionnel des médias sociaux. N’hésitez pas à nous contacter pour votre projet !