Le marketing d’influence est en train de subir un important changement. Facebook a en effet décidé d’étendre sa plateforme de collaboration de marques sur Instagram. Du coup, l’impact ne sera pas négligeable, aussi bien pour les influenceurs que pour les marques. Mais en quoi l’implication du groupe Facebook dans le marché de l’influence peut-elle bouleverser ce domaine ? Pour répondre à cette question, il faut d’abord savoir comment fonctionne la plateforme.
Le fonctionnement du Brand Collabs Manager
Facebook a lancé il y a environ un an le Brand Collabs Manager, connu aussi sous le nom de Facebook Creator Studio. Il s’agit d’une plateforme qui met en relation les créateurs de contenus et les annonceurs afin qu’ils puissent travailler ensemble sur des opérations de brand content. C’est ce même outil qui vient d’être implémenté sur Instagram où il aura les mêmes fonctionnalités. La seule différence se trouve dans le type de réseau social car Instagram est devenu le réseau de prédilection des influenceurs.
Étant donné son envergure, Instagram va donc disposer de la plus grande base de données d’influenceurs au monde. Naturellement, elle ne manquera pas d’intéresser les marques au détriment des agences d’influence. Sur cette plateforme de collaboration de marques, les fraudeurs n’auront plus lieu d’être, car les influenceurs seront directement certifiés par Instagram. Les annonceurs quant à eux n’auront plus à passer par des intermédiaires pour trouver l’influenceur qui leur convient et la certification d’Instagram va faciliter leurs choix.
Mis à part les fraudeurs dont l’audience ne reflète pas les vraies capacités, tout le monde est gagnant avec le nouvel outil d’Instagram, à commencer par les influenceurs.
Quels avantages pour les influenceurs ?
Les influenceurs présents dans la base de données d’Instagram bénéficient de nombreux avantages à l’instar des créateurs sur Facebook :
– Ils sont plus facilement repérables par les marques.
– Ils ont plus de chance de tomber sur des clients qui correspondent à leurs domaines de prédilection et sur des annonceurs potentiels.
– Ils peuvent chercher des partenariats affinitaires sur la plateforme en ciblant des marques spécifiques.
– Ils ont aussi la possibilité de partager des statistiques et des KPIs (nombre d’abonnés avec leurs données démographiques, statistiques d’interactions, vues de publications…) directement à partir de la plateforme sans faire de capture d’écran.
– Ils bénéficient de la mise en valeur d’Instagram par la certification.
Les atouts de la plateforme sont tout aussi intéressants pour les annonceurs.
Comment les marques tirent profit du Brand Collabs Manager
Pour trouver le bon influenceur pour leurs opérations, chaque marque peut désormais se servir de la plateforme d’Instagram. Elle permet de :
– faciliter la recherche d’influenceurs.
– trouver toutes les informations nécessaires au même endroit.
– accéder directement aux informations sur les influenceurs sans avoir à chercher une agence d’influence.
– poster des briefs sur la plateforme pour cibler tout de suite les influenceurs compétents pour leurs missions.
– travailler avec des influenceurs de confiance et qualifiés.
La collaboration de marques d’Instagram est déjà opérationnelle. Néanmoins, elle n’est encore accessible que par des annonceurs et des influenceurs sélectionnés par la plateforme. On espère toutefois un déploiement à une plus grande échelle prochainement.