La rédaction d’avis produits est une activité indispensable pour les e-commerçants et aussi pour les influenceurs. La plupart des consommateurs comptent en effet sur ces avis pour faire leurs choix. Dernièrement, Google a effectué quelques mises à jour concernant le classement de ces avis produits sur son moteur de recherche. Son objectif est de faciliter davantage la prise de décision des consommateurs. Il veut aussi leur donner accès à des ressources fiables concernant les produits qu’ils veulent acheter. Si vous utilisez un service d’avis légitime ou menez une campagne d’influence afin de vendre vos produits, voici ce que demande Google pour mettre en avant vos avis produits.
Place aux avis informatifs
Ce n’est pas la longueur de l’avis qui compte. Quand vous rédigez un avis produit, tâchez désormais d’être plus informatif qu’autre chose. Bien entendu, il ne faut pas écrire la même chose que le vendeur. Un avis n’est pas une reprise de la fiche produit. S’il s’agit de votre propre produit, mettez-vous à la place du consommateur et parlez objectivement des avantages et des inconvénients du produit. Entrez en détail dans la description et surtout dans l’usage du produit. Utilisez des images, des fichiers audio, ajoutez d’autres liens qui permettent d’ajouter des informations utiles pour les consommateurs.
Favoriser les avis de vrais utilisateurs
Pour donner un avis, il faut avoir vraiment utilisé le produit. Pour s’en assurer, Google veut que ceux qui donnent des avis produits apportent leurs preuves en démontrant leur expertise dans la présentation et l’usage du produit. Encore une fois, l’utilisation de visuels et de liens menant vers d’autres ressources que celles du fabricant est ici une preuve d’authenticité. Les donneurs d’avis doivent être capables de donner un bon exemple d’utilisation du produit et d’en présenter le résultat. Ils sont aussi invités à parler des points forts du produit par rapport à celui de la concurrence.
Comparer et argumenter
Afin d’aider les consommateurs à prendre leur décision d’achat, la comparaison est utile. Comparez le produit que vous voulez mettre en avant avec une version précédente du même produit. Comparez-le aussi avec le produit de la concurrence. Vous pourrez ensuite donner votre argument, la raison pour laquelle votre produit est meilleur, preuve à l’appui. Expliquez en quoi il est différent des autres.
Donner plus de choix aux consommateurs
Un avis produit n’est pas non plus une publicité. Pour classer ce type de contenu, Google juge qu’un avis de qualité indique aussi aux consommateurs différents vendeurs pour qu’ils puissent choisir la meilleure option pour eux. Pour cela, Google encourage les donneurs d’avis à ajouter des liens vers ces marchands.Grâce à ces critères, Google entend combattre les faux avis et propose des informations véridiques, utiles et complètes. Avec ces avis, il aide les utilisateurs à faire le bon choix et encourage en même temps les e-commerçants à enrichir leurs ressources. Bref, pour monter dans le classement de Google, il faudra désormais des avis sur les produits plus étoffés et surtout plus objectifs. Outre ces critères de rédaction qui vous procurera plus de visibilité sur le moteur de recherche, il reste utile de recueillir les avis de vos clients sur Google ou ailleurs pour bien orienter votre stratégie marketing.