Les entreprises ont trouvé sur les réseaux sociaux le nouvel eldorado de la publicité en ligne. En effet, selon les études réalisées par Oberlo, 45% de la population mondiale utilise activement les réseaux sociaux et 73% des responsables marketing trouvent que le marketing sur ces plateformes est efficace. Il est donc tout naturel que ces réseaux cherchent à améliorer constamment les services qu’ils offrent à leurs utilisateurs. Parmi les dernières nouveautés, Pinterest, Snapchat et LinkedIn ont créé de nouveaux formats publicitaires.
Publiez une annonce via la messagerie personnalisée sur Pinterest
Afin que les annonceurs puissent adapter davantage leurs offres au profil de chaque client, Pinterest leur permet d’importer vers une messagerie personnalisée les détails de leurs produits (prix, disponibilité…) en ligne ou en magasin. Les annonceurs reçoivent aussi des modèles d’annonces fournis par les partenaires de Pinterest dont Smartly.io, RevJet et StitcherAds. Ces derniers proposent également des outils de conception afin de faciliter et d’accélérer la promotion des épingles.
De la publicité vidéo sur Snapchat
Sur Snapchat, le nouveau format publicitaire s’appelle First Commercial. ll s’agit d’une publicité vidéo qu’on peut lancer au cours des émissions diffusées dans Snapchat Discover. Elle dure au minimum 6 secondes, elle est désactivable et on achète le format pour une durée de 24h. D’après les tests réalisés par Snapchat, First Commercial est un outil efficace pour développer la notoriété d’une marque. Il est aussi idéal pour engager les dernières générations. Des marques connues telles que NBC Universal et eBay ont déjà utilisé ce nouveau format publicitaire et les résultats étaient à la hauteur de leurs attentes.
LinkedIn crée les Stories Ads
Chez LinkedIn, la publicité va pouvoir se faire au niveau des Stories. Pour le moment, le nouveau format est encore en version bêta et seuls quelques annonceurs peuvent l’utiliser. Comme sur les autres formats publicitaires de LinkedIn, on voit aussi sur les LinkedIn Stories Ads le nom de l’annonceur, son secteur d’activité, le titre du post et les profils des personnes qui ont vu les Stories. La publicité lancée via les stories peut apparaître sous différentes formes. Elle peut apparaître sous forme de vidéo en plein écran, sous forme d’image verticale ou sous forme de carré.