Connu comme étant une source d’inspiration pour la plupart des socionautes, Pinterest a beaucoup évolué ces dernières années pour devenir un véritable outil pour les webmarketeurs. En effet, Pinterest n’est pas juste un réseau social, il offre aussi plusieurs fonctionnalités e-commerce. Pinterest permet aussi d’augmenter le trafic sur votre site, surtout si vous tenez compte des quelques conseils qu’on vous donne ici.
Définir son public cible
Comme toutes les plateformes de communication digitale, la stratégie sur Pinterest repose aussi sur la connaissance du public cible. Pour attirer les visiteurs, il est essentiel de connaître leurs profils, ce qui les intéresse, ce qu’ils recherchent sur un réseau comme Pinterest. Le choix de vos épingles et l’organisation entière de vos publications dépend de ces critères. Une fois vos personas définis, vous pouvez vous concentrer sur votre compte et ses prochains contenus.
Créer un compte Business et soigner son profil
A première vue, les comptes individuels et les comptes professionnels semblent offrir les mêmes possibilités mais ce n’est pas vraiment le cas. Seuls les comptes business vous permettent d’accéder aux statistiques de vos publications, d’utiliser les épingles enrichies et de revendiquer votre site afin de pouvoir insérer son lien dans votre profil. Pour attirer les visiteurs, choisissez une photo attrayante, une biographie concise incluant le mot-clé qui définit votre activité principale.
Utiliser des mots-clés
Pinterest, c’est aussi un moteur de recherche d’images qui se sert des mots-clés pour afficher des résultats. Il faut donc les utiliser et surtout bien les choisir. Pinterest affiche des suggestions en dessous de sa barre de recherche pour vous donner une idée sur les mots-clés tapés par les utilisateurs. Utilisez-les dans votre biographie, dans les titres, sous-titres et descriptions de vos épingles.
Poster des épingles qui attirent les clics
Mis à part le référencement naturel sur Pinterest, il ne faut pas oublier qu’il est avant tout un réseau social visuel. La qualité des images est donc primordiale. Elles doivent attirer le regard au premier coup d’œil et représenter votre activité de façon explicite. Choisissez bien les titres et les sous-titres de vos épingles pour qu’ils soient percutants et tâchez d’utiliser des mots-clés. Par ailleurs, il n’est pas nécessaire de s’en tenir à une ligne éditoriale stricte, il suffit d’assurer la cohérence de vos contenus et de garder en tête les préférences de votre public cible. Vous pouvez aussi ré-épingler les contenus d’autres utilisateurs.
Poster des épingles régulièrement
La régularité et la récence sont des notions importantes dans l’algorithme de Pinterest. Il est donc nécessaire de faire des publications régulières et plus d’une fois par jour. Il n’y a pas de nombre de publications idéal mais la plupart des utilisateurs postent en moyenne 10 épingles par jour. Pour donner de la visibilité à vos épingles et multiplier ainsi les clics vers votre site, ré-épinglez aussi les publications que vous avez besoin de mettre en avant.
Observer les statistiques
Si bon nombre d’utilisateurs choisissent de créer un compte professionnel, c’est notamment pour avoir accès aux statistiques. Découvrez les pins qui ont les mieux performé pour attirer davantage de visiteurs pour vos prochains posts. Les chiffres vous permettent aussi d’ajuster votre stratégie par rapport aux épingles qui n’ont pas éveillé l’intérêt du public.
Pour finir, il faut noter que l’algorithme de Pinterest s’est beaucoup affiné et il continue d’évoluer. Le contenu proposé à chaque utilisateur est désormais basé sur ses interactions avec les épingles qu’il a consultées, aussi, il devient indispensable de créer des épingles engageantes et d’assurer leur visibilité. Ne donnez pas toutes les informations qui intéressent votre public sur vos pins, vous devez juste leur donner envie de cliquer pour augmenter le trafic sur votre site via Pinterest.