Google Ads est assurément l’un des meilleurs moyens pour gagner rapidement en visibilité sur internet. Néanmoins, pour qu’il soit réellement efficace, il faut parfois se servir d’autres outils comme SEISO. En effet, il n’est pas toujours évident de comprendre tous les chiffres donnés par la plateforme de Google alors qu’on a besoin d’avoir une bonne visualisation de nos résultats. Si vous vous trouvez dans cette situation, SEISO vous permettra de constater de manière concrète les performances de vos campagnes et vous aidera à prendre les bonnes décisions quant à votre stratégie marketing digitale. Le point sur ce qu’est SEISO, ses atouts et son fonctionnement.
SEISO, c’est quoi ?
SEISO est un outil Saas d’audit de campagnes SEA. Il est 100% gratuit et est certifié Google Partenaire Premier. Cet outil a été créé par JVWEB afin d’aider les entreprises et tous les travailleurs du marketing digital à optimiser leurs campagnes de publicité. Il analyse les campagnes Google Search, Display et Shopping et donne des résultats chiffrés et détaillés pour chacune de ces campagnes. SEISO est aussi capable de générer des « conseils » pratiques que chaque annonceur peut utiliser pour améliorer la performance de ses annonces.
Pourquoi choisir SEISO pour auditer vos campagnes Google Ads ?
Afin de savoir si vos campagnes publicitaires ont réellement porté leurs fruits, vous avez besoin de connaître votre ROI et SEISO peut vous le donner. C’est l’un des principaux avantages de cet outil outre ceux qui sont déjà cités plus haut. En effet, Google Ads ne calcule pas automatiquement votre retour sur investissement. Par ailleurs, si ce dernier vous donne un Quality Score pour chacun de vos mots-clés, SEISO vous donne en plus un score de qualité pondéré. Il peut également analyser la structure de vos groupes d’annonces : une autre option qui n’est pas disponible sur Google Ads.
Mis à part ces quelques atouts, SEISO est aussi un outil simple d’utilisation et rapide. Il lui faut entre 2 et 10 minutes pour générer un rapport d’audit complet. L’utilisation d’un tel outil vous fera économiser beaucoup de temps et d’argent que vous aurez pu dépenser en engageant des consultants externes pour auditer vos campagnes. Grâce à lui, vous pourrez aussi auditer le travail de votre agence webmarketing ou de votre équipe pour pouvoir ensuite fixer un objectif mesurable.
Les autres éléments concrets de l’audit
En vous servant de SEISO, vous aurez un rapport détaillé sur les points suivants :
- La performance de vos annonces : les clics, les mots-clés, le taux d’impressions dont les impressions perdues, les campagnes ayant un bon ROI mais qui sont sous-exploitées, le Quality Score et la manière de l’améliorer, la façon d’optimiser le ciblage de vos mots-clés pour mieux les matcher avec les termes de recherche.
- La répartition des coûts sur chacune des rubriques sus citées : vous saurez alors sur quels mots-clés vous dépensez inutilement votre budget et sur lesquels les coûts de conversions sont trop élevés. Vous y trouverez également l’historique de votre CPC moyen ainsi qu’une colonne sur les ROI à la fin de votre tableau récapitulatif.
- Les audiences par tranche d’âge, par genre et par statut parental.
- Les zones géographiques ciblées et les appareils utilisés.
Pour les campagnes Google Shopping, SEISO permet d’analyser les top produits et le taux d’impression. Il génère également une liste des produits ayant bénéficié d’investissements importants mais qui n’ont pas généré de conversion en plus d’un aperçu sur les produits à faible ROI.
Le rapport détaillé de SEISO se distingue par la présence de recommandations précises et de bonnes pratiques à suivre tout au long de l’audit afin que l’on puisse constater un réel changement sur les résultats de la sponsorisation. Maintenant que vous savez ce que SEISO peut vous offrir, voyons enfin comment l’utiliser.
Comment fonctionne SEISO ?
Pour commencer votre audit gratuit, il vous suffit de vous rendre sur seiso.io et de cliquer sur le bouton « lancer l’analyse ». Vous aurez juste besoin d’autoriser l’outil à se connecter avec votre compte Google Ads, de sélectionner le compte publicitaire que vous voulez analyser et de renseigner les coordonnées nécessaires à l’envoi de votre document. Vous recevrez votre rapport d’audit détaillé en seulement quelques minutes dans votre e-mail ; il est hébergé sous Google Drive. Vous aurez également une version PDF que vous pourrez utiliser avec vos équipes hors connexion.
Il est à noter que les données des campagnes ne sont pas conservées par SEISO et le service propose même aux utilisateurs de leur signer une clause de confidentialité pour les rassurer. SEISO ne modifie en aucun cas les campagnes et il permet de réaliser un audit gratuit par mois afin de faciliter le suivi des optimisations.