Lancée le 20 juin 2018 pour fêter les 1 milliard d’utilisateurs d’Instagram, IGTV (Instagram TV) est une application qui permet de créer, de visionner et de partager des vidéos dont la durée peut aller jusqu’à 10 minutes pour les utilisateurs et jusqu’à une heure pour les gros comptes. A la différence des stories, les vidéos d’IGTV ne disparaissent pas au bout de 24h, elles restent sur le compte de la chaîne. Instagram l’a créée pour s’adapter aux nouvelles habitudes des internautes qui s’intéressent de plus en plus aux vidéos et qui les regardent sur leurs smartphones. Pour cette raison, IGTV a privilégié les films au format vertical, en plein écran. Mais qu’est-ce que cette nouvelle plateforme peut apporter aux utilisateurs, surtout aux marques qui sont nombreuses sur Instagram ?
Les avantages qu’IGTV offre à votre marque
A chaque chaîne IGTV est associé un compte Instagram, aussi, vous n’avez pas besoin de créer une nouvelle communauté pour votre nouvelle chaîne IGTV. Par contre, vous pouvez vous en servir pour l’agrandir et pour optimiser son engagement.
En effet, IGTV peut être un véritable atout pour les marques. Selon les chiffres de Statista, le taux de partage des vidéos depuis les mobiles est passé de 14% à 62% de 2013 à 2018. Les mobiles sont en phase de devenir le support le plus utilisé par les internautes aujourd’hui et ils s’intéressent beaucoup plus aux vidéos qu’avant. Pour gagner en visibilité, la présence sur une plateforme telle que IGTV est donc indispensable pour les marques, d’autant plus qu’elle appartient à l’un des plus grands réseaux sociaux de la planète.
Par ailleurs, IGTV permet aux marques d’offrir toutes sortes de contenus aux socionautes. Une vidéo qui dure jusqu’à une heure peut en effet donner lieu au lancement de produits, de tutoriels, de campagnes publicitaires ou de vlog. Certaines marques s’en servent aussi pour partager leurs coulisses à leurs communautés. IGTV permet également d’ajouter un lien cliquable qui mène au produit à promouvoir. Il y a plusieurs manières d’exploiter ce format.
Créer une vidéo avec IGTV est simple, il suffit que la qualité de l’image et le micro de votre smartphone soient bons et que vous ayez un logiciel de montage pour le faire. Néanmoins, il y a certaines techniques qu’il faut connaître afin d’avoir de meilleurs résultats pour votre marque.
Astuces pour augmenter l’engagement sur votre chaîne
Afin d’optimiser l’engagement des visiteurs sur votre chaîne, voici quelques conseils pratiques :
– Créez et postez des vidéos utiles et intéressantes pour votre public : les contenus les plus appréciés sont les tutoriels, les démonstrations, les guides pratiques ; il faut néanmoins qu’ils soient en relation avec votre domaine d’activité.
– Dans le but d’avoir plus de vues, vous pouvez intégrer le lien IGTV sur votre Stories Instagram.
– Pour promouvoir un produit, postez une vidéo (au format vertical bien entendu) où il est testé en temps réel par une vraie personne au lieu d’envoyer des images retouchées qui ne reflètent pas la réalité.
– Faites preuve de créativité : votre vidéo ne doit pas être la même que celle que vous avez envoyé sur Youtube par exemple.
– Retranscrivez les paroles de votre vidéo pour les personnes qui n’activent pas forcément le son en visionnant votre vidéo.
– N’oubliez pas d’ajouter une belle image de couverture, un titre et une description à votre vidéo, IGTV vous permet de le faire.
– Comme sur les autres plateformes, utilisez également les mots-clés pour que les utilisateurs trouvent facilement vos vidéos
– Créez des mini-séries ou rubriques qui traitent d’un même thème pour fidéliser vos followers.
– Afin d’augmenter la portée de vos posts, pensez aux « special guests » : inviter un partenaire ou un influenceur sur votre chaîne est une bonne idée pour ce faire.
Outre les fonctionnalités déjà citées, IGTV a aussi opéré quelques changements sur son interface afin d’offrir de meilleures expériences à ses utilisateurs.
Les nouveautés d’IGTV
IGTV fait peau neuve depuis peu. Le but est, selon Instagram, de mettre en avant les créateurs de contenus. Désormais, le créateur mis en avant dépend des goûts et des abonnements de l’utilisateur. Il change régulièrement. L’application propose aussi aux utilisateurs de découvrir des vidéos qui sont susceptibles de leur plaire selon leurs préférences. Pour y accéder, il y a désormais un onglet Découvrir sur IGTV.
Par ailleurs, il est aussi possible de poster un extrait de 15 secondes sur les stories d’Instagram aujourd’hui afin de donner une meilleure visibilité aux vidéos créées. Grâce à cette option, les utilisateurs ont plus d’informations sur le contenu de la vidéo et sont plus à même de le découvrir. Enfin, on peut aussi commencer un enregistrement sans se servir des mains après ces mises à jour d’IGTV. A noter que ces nouvelles fonctionnalités sont récemment déployées sur Androïd et IOS.
Instagram offre ainsi une nouvelle piste à suivre pour les marques et les créateurs de contenus afin de gagner en visibilité, agrandir leurs communautés sur les réseaux sociaux et les fidéliser grâce à IGTV. Les avantages sont nombreux, il faut juste savoir s’en servir et mettre en pratique les quelques astuces sus-citées pour pouvoir en profiter. Le réseau compte aussi sur les dernières améliorations apportées à IGTV pour attirer plus d’utilisateurs.