La charte graphique est un document qui regroupe les différents éléments de l’identité visuelle d’une entreprise. Elle permet de garder une certaine cohérence dans ses différentes conceptions graphiques, de sorte à ce que tout nouveau document émis participe à la construction de l’image de l’entreprise.
Identité
La première étape de l’élaboration d’une charte graphique est de présenter l’entreprise, sa mission, sa vision, son audience cible, sa personnalité et ses valeurs. Son positionnement est un élément déterminant pour comprendre les choix faits dans la charte graphique.
Logo
Le logo est certainement l’élément le plus important dans l’identité visuelle d’une marque. Selon le support ou la destination, le design du logo peut varier. La charte graphique doit mentionner ses dimensions officielles, ses proportions, ses déclinaisons, ses différentes utilisations, etc.
Les couleurs
Les visuels de l’entreprise doivent être à la fois attractifs et adaptés à l’image qu’elle souhaite véhiculer. La manière d’utiliser chaque couleur doit être précisée. Par exemple, une couleur peut servir de fond pour une variante du logo. En général, les marques choisissent à peu près quatre couleurs, qui se rapprochent de celles du logo.
Références couleur : nom et numéro Pantone
Couleurs pour impression : CMJN
Couleurs numériques : RVB et codes HEX
Typographie
Tout comme les couleurs, les polices d’écriture peuvent véhiculer un certain message. Il faut donc choisir une typographie cohérente avec l’image de marque. Par ailleurs, il est essentiel de préciser quelle typographie utiliser dans chaque situation (et de préciser d’éventuels réglages comme l’alignement, l’espacement des lignes, l’espacement des lettres…). Pour le site internet, par exemple, les titres ne seront certainement pas de la même taille et de la même police que les paragraphes.
Règles d’imagerie
Cette rubrique concerne autant les illustrations que les icônes et pictogrammes : si certains types d’images nécessitent un traitement particulier (opacité, emplacement…), tout doit être mentionné dans la charte graphique. Les images choisies ne seront certainement pas les mêmes selon le support (catalogue, réseaux sociaux…). Il est donc nécessaire d’expliquer les façons de communiquer, ou du moins de donner des inspirations.
Merchandising
Dans le cas d’une entreprise qui possèderait un point de vente, il est nécessaire de préciser l’aspect de celui-ci : couleurs à utiliser, décoration de la boutique, etc.
Par ailleurs, s’il existe un projet d’objets publicitaires, par exemple, il est nécessaire de préciser les couleurs à choisir, le type de logo à utiliser, son emplacement ou toute règle importante à son sujet.
Communication interne
Modèles d’email, templates Word, ou tout simplement documents internes : la charte graphique doit en définir l’aspect visuel afin que chaque membre de l’entreprise parle d’une même voix.