Réseaux sociaux

Les nouvelles fonctionnalités se succèdent sur Instagram. Après le récent changement de son algorithme en faveur des contenus originaux, le réseau crée une fonctionnalité encore inédite sur les réseaux sociaux : une carte interactive. Et compte tenu de son utilité, le réseau de Meta a bien choisi le moment de lancer sa nouvelle fonctionnalité. La carte interactive d’Instagram facilite en effet la recherche de lieux de divertissement populaires selon la localisation de l’utilisateur en cette période de vacances.

Trouver des endroits à visiter à proximité via Instagram

Si les internautes ont l’habitude d’utiliser les applications de Google pour trouver un endroit ou un établissement dans sa localité, aujourd’hui, ils peuvent le faire sans sortir de leur réseau social. La carte interactive d’Instagram sert à localiser les restaurants, les cafés, les bars, les parcs, les hôtels et autres endroits fréquentés par les utilisateurs du réseau. Quand un utilisateur clique sur un lieu, la carte affiche toutes les informations nécessaires comme la localisation, les horaires, les prix, la distance de l’établissement, etc. Elle montre aussi toutes les photos, les vidéos et les stories réalisées par les personnes qui ont déjà visité l’endroit. Pour les utilisateurs, trouver les meilleurs endroits à visiter à proximité devient donc facile et ils ne sont pas les seuls à en profiter. Les entreprises qui se dédient au divertissement y trouvent également un avantage considérable.

Gagner en visibilité grâce à la carte interactive

Instagram a conçu sa nouvelle fonctionnalité en pensant à tous les types d’utilisateurs. Pour faciliter la recherche, les lieux peuvent être filtrés par catégorie. Il est donc possible de n’afficher qu’un type d’établissement sur la carte, selon les besoins de l’utilisateur. Il peut en outre les enregistrer. Les lieux affichés sur la carte peuvent également être filtrés via la recherche de hashtags. Il y a donc plusieurs manières pour une entreprise locale de se rendre plus visible grâce à la carte interactive d’Instagram. Pour ce faire, elle doit compléter toutes les informations la concernant sur Instagram, utiliser des hashtags et surtout, encourager ses visiteurs à poster des vidéos, des photos et des stories dans son établissement. Dans ce sens, les créateurs de contenus y trouveront également leur compte.

Grâce à sa carte interactive, Instagram vise à attirer davantage d’entreprises et d’utilisateurs d’autant plus qu’il fait face à une concurrence encore plus dure avec TikTok. Sensor Tower a en effet mentionné dans son rapport semestriel qu’aux Etats-Unis, les socionautes passent deux fois plus de temps sur le réseau de ByteDance que sur Facebook et Instagram. Il faut néanmoins souligner qu’en termes de visites quotidiennes, TikTok reste loin derrière Instagram.

Le temps où Pinterest servait uniquement à inspirer les gens est révolu. Désormais, il s’intéresse aussi à l’e-commerce, à l’instar des autres réseaux sociaux. En effet, suite au changement du mode de consommation provoqué par la crise sanitaire, Pinterest s’est progressivement tourné vers le commerce en ligne. Ces deux dernières années, la plateforme multiplie les fonctionnalités relatives à la création de contenus et au shopping.

Une nouvelle mission pour Pinterest

Le virage que Pinterest prend officiellement aujourd’hui a effectivement été préparé depuis longtemps. En 2020, le réseau a initié le changement avec le lancement de Shopping Spotlights et un partenariat avec Shopify. Mais c’est en 2021 que Pinterest lance le plus grand nombre de fonctionnalités pour les créateurs de contenus et les e-commerçants. Les épingles idées, ce nouveau type de story permanente qui permet aux créateurs de publier des vidéos de 20 panneaux par épingle sont nées. Plus tard, Pinterest permet l’étiquetage de produits y compris sur les épingles idées. Il met en place plusieurs options e- commerce aussi bien pour les utilisateurs que pour les e-commerçants. Elles seront mises en avant sur la plateforme. Les efforts de Pinterest semblent avoir porté leurs fruits car à la fin du premier trimestre 2021, son chiffre d’affaires a augmenté de 78%, un résultat qui motive sans doute davantage son intérêt pour le e-commerce. Mais les changements ne s’opèrent pas uniquement d’un point de vue technique sur Pinterest, le réseau accueille également un nouveau dirigeant.

Changement de CEO, changement de stratégie

Ben Silbermann, CEO sortant de Pinterest parle d’un nouveau chapitre pour Pinterest. Il laisse la place à Bill Ready dont l’objectif est notamment de générer de l’argent pour la plateforme. Ancien COO de Paypal et précédemment directeur du commerce et des paiements chez Google, le nouveau CEO de Pinterest possède le bon profil pour mener le réseau social vers son nouvel objectif. Bill Ready veut en effet permettre à tous ses utilisateurs d’acheter des produits du monde entier sur Pinterest. La prochaine mission de la plateforme sera de faciliter les achats et elle est déjà à pied d’œuvre pour ce faire. Actuellement, le réseau teste une solution de paiement direct sur son application aux Etats-Unis. Pinterest percevra une commission sur les achats réalisés sur sa plateforme afin de générer plus de revenus. Le nouveau CEO de Pinterest ambitionne de faire gagner rapidement beaucoup d’argent à la plateforme. Quant à Ben Silbermann, il ne quittera pas définitivement l’entreprise. Il envisage de siéger au conseil comme président exécutif.

Snapchat continue d’améliorer ses fonctionnalités pour satisfaire ses utilisateurs. Étant l’un des réseaux initiateurs des stories, Snapchat concentre ses efforts sur ce format dernièrement. En effet, il a récemment créé les Dynamic stories qui se destinent particulièrement aux médias. Pour cette fois, le réseau lance les Stories partagées. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité que tous les utilisateurs peuvent utiliser à leur guise. Mais qu’est exactement une story partagée et quel est son intérêt pour les Snapchatters ?

Le fonctionnement des stories partagées

Les stories partagées sont une nouvelle version des Custom Stories, une ancienne fonctionnalité similaire sur Snapchat. Elle permettait à l’utilisateur de créer une story puis d’ajouter des amis à la voir et à y contribuer. Avec les stories partagées, les amis ajoutés par le créateur d’une story peuvent à leur tour ajouter leurs propres contacts. Comme tous les participants à une story ne se connaissent pas forcément, l’envoi de messages instantanés n’est pas permis avec cette nouvelle fonctionnalité. Pour assurer la sécurité des ajouts, Snapchat modère avec soin le contenu des stories. Le réseau se sert d’un nouvel outil d’analyse et de détection automatique de langue. Dans le cas où un utilisateur est invité à partager une story par une personne qu’il a déjà bloquée, Snapchat envoie une notification et l’utilisateur peut quitter la dite story. Les stories partagées disparaissent au bout de 24h comme les stories habituelles. Cette nouvelle fonctionnalité rendra donc Snapchat encore plus amusant pour les utilisateurs particuliers. Mais quel est son intérêt pour les professionnels ?

Les stories partagées pour une plus large audience

Si vous communiquez avec vos clients et prospects via Snapchat, les stories partagées vous permettront d’élargir rapidement votre audience. Les stories étant déjà un format très consommé sur les réseaux sociaux (et même sur Google), le fait qu’elles puissent être partagées par les contributeurs aura pour résultat d’augmenter rapidement votre visibilité. De plus, suivant votre choix quant aux personnes que vous ajoutez à votre story, vous pouvez vous adresser à un public déjà qualifié, c’est-à-dire une audience susceptible de s’intéresser à ce que vous proposez. Le taux d’engagement de votre publication s’en trouvera naturellement amélioré. Les Stories partagées offrent aux professionnels une nouvelle façon de collaborer et de faire découvrir leur marque par un public qui ne les connaît pas encore.

Afin d’optimiser le nombre de partages et l’impact de vos stories, il ne faut pas oublier que ce format a pour mission de raconter une histoire. Elle doit pouvoir toucher et créer de l’émotion chez votre public. Créez des stories captivantes et interactives. N’hésitez pas à vous servir des stickers et des différents filtres dont dispose Snapchat. L’audience principale du réseau reste jeune même si la tranche d’âge du public a un peu évolué ces dernières années.

Les mises à jour s’enchaînent sur Snapchat. Après avoir permis le lancement de publicité dans les stories des Snap Stars, Snap Inc ajoute une nouvelle fonctionnalité à son application. Cette fois, elle s’adresse à la presse et à tous les utilisateurs qui s’intéressent à l’actualité. La nouvelle fonctionnalité de Snapchat s’appelle Dynamic Stories. Elle constitue un atout de plus pour le réseau social afin de fidéliser ses abonnés.

Dynamic Stories : les actualités en temps réel 

Dynamic Stories est une fonctionnalité qui permet aux éditeurs d’actualités de publier des Stories à partir des contenus qu’ils créent sur le web. Grâce aux flux RSS, ces contenus sont transmis à l’application et convertis automatiquement au format vertical. Les Dynamic Stories sont donc diffusées en temps réel, permettant ainsi aux utilisateurs de se tenir au courant des dernières actualités. Snapchat a aussi créé cette nouvelle fonctionnalité afin d’offrir des contenus locaux à ses utilisateurs. Les éditeurs d’actualités quant à eux peuvent créer des contenus plus souvent et plus facilement. Les stories offrant plus de visibilité aux contenus, ce format est un atout aussi bien pour les éditeurs d’actualités que pour le réseau social. Il attire et fidélise ainsi les snapchatters. Elles apparaissent dans le flux Discover des utilisateurs. 

Un nouvel endroit pour trouver des informations fiables 

A l’instar de Facebook News, les actualités publiées sur Snapchat viennent de sources fiables. Le réseau travaille avec une quarantaine d’éditeurs à travers le monde. Pour le moment, la fonctionnalité est déployée aux Etats-Unis, au Royaume Uni, en Inde et en France où Snapchat travaille avec Femme Actuelle, Le Figaro, Marie Claire FR, Vogue France, Paris Match, Foot Mercato, Gala et GQ France pour ses débuts. Le réseau compte multiplier les partenariats avec les médias prochainement. Le fil d’actualités de Snapchat vient uniquement d’éditeurs et de créateurs de contenus vérifiés. Snap Inc envisage aussi d’intégrer de la publicité aux Dynamic Stories afin de partager les revenus avec les éditeurs d’actualités. 

Les Dynamic Stories pour booster sa visibilité 

Les résultats sont déjà concluants pour certains utilisateurs de Dynamic Stories. D’après Snapchat, The Washington Post a touché plus d’un million de Snapchatters grâce à cette nouvelle fonctionnalité pendant la première semaine de la guerre en Ukraine. En France, Foot Mercato a gagné 100 000 spectateurs uniques mensuels et approche les 10 000 abonnés. Compte tenu de ces résultats, Dynamic Stories semble être une fonctionnalité efficace. Elle permet d’agrandir la communauté d’une marque sur Snapchat, d’élargir la portée des publications et de gagner en notoriété. Bref, si en plus d’augmenter la visibilité, les Dynamic Stories ne demandent pas non plus beaucoup de temps, pourquoi ne pas l’ajouter à vos canaux de communication ?

Meta a annoncé son projet d’intégrer les NFT à ses réseaux sociaux depuis le début de l’année. Aujourd’hui, le projet se concrétise et les premiers jetons non fongibles font leur apparition sur Instagram. Avec cette nouvelle fonctionnalité, de nouveaux produits arrivent sur le réseau et de nouvelles expériences attendent les utilisateurs.

Une autre source de revenu pour les créateurs

Outre les fonctionnalités déjà mises en place par Meta pour aider les créateurs, les NFT vont aussi leur permettre de monétiser leurs contenus. Désormais, ils peuvent partager sur Instagram les objets numériques qu’ils ont créés. Il en est de même pour les collectionneurs avec les NFT qu’ils ont achetés. Pour ce faire, ils peuvent connecter à Instagram leur portefeuille numérique. Après avoir partagé leurs produits, ils seront automatiquement tagués sur les objets qu’ils partagent. Ils peuvent néanmoins enlever ce marquage dans leurs paramètres de confidentialité. Les objets de collection numérique sont mis en valeur par un effet scintillant et peuvent comporter des informations telles que la description du NFT. Ils seront visibles sur le profil du créateur ou du collectionneur. Les fans quant à eux peuvent soutenir les créateurs en achetant leurs objets de collection numérique sous forme de NFT. Pour le moment, il s’agit notamment d’art, d’images, de vidéos, de musique et de cartes à collectionner. Meta n’associe pas de frais à la publication et au partage de NFT sur son réseau.

Les premiers tests lancés aux Etats-Unis

Pour son lancement, Meta a déployé ses NFT aux Etats-Unis et uniquement sur quelques comptes Instagram. D’après Adam Mosseri, Meta tient d’abord à améliorer son offre selon les expériences de ses utilisateurs avant de se lancer sur Facebook et sur les autres applications. Les NFT d’Instagram reposent sur les blockchains ouvertes Ethereum et Polygon. Bientôt, Flow et Solana seront aussi prises en charge. Pour l’instant, les portefeuilles tiers compatibles sont Rainbow, MetaMask et Trust Wallet. Coinbase, Dapper et Phantom suivront. Meta envisage de permettre l’utilisation des NFT sous forme d’autocollants AR sur les stories Instagram. A noter que Meta possède sa propre plateforme de réalité augmentée Spark AR. En créant des supports pour les NFT, Meta prépare ses réseaux sociaux et leurs utilisateurs à l’avènement du métavers. Son objectif est de les rendre accessibles à toutes les communautés. Pour la même raison, la maison mère de Facebook va prochainement élargir cette nouvelle fonctionnalité à davantage de créateurs et de collectionneurs.

Pour continuer sa lutte contre les fausses informations, Facebook a récemment pris de nouvelles mesures. Le réseau veut en effet éliminer de sa plateforme tout ce qui peut induire ses utilisateurs en erreur. Si on entend souvent parler de clickbait, le nouveau fléau contre lequel Facebook lutte actuellement porte le nom de « watchbait ».   

Le watchbait, c’est quoi ?

Le terme désigne une pratique trompeuse utilisée par certains créateurs de vidéos afin d’attirer les spectateurs. Le principe du watchbait est le même que celui du clickbait mais le premier s’applique aux vidéos. Pour que les spectateurs regardent leurs vidéos jusqu’à la fin, certains créateurs utilisent des vignettes trafiquées, des titres et des descriptions exagérées, voire même trompeuses. L’omission d’informations importantes (la retenue) dans les titres et les descriptions des vidéos est aussi considérée comme du watchbait par Facebook. De même, l’utilisation d’un langage extrême est également à proscrire. En résumé, le watchbait consiste à inciter les téléspectateurs à visionner une vidéo dans son intégralité en utilisant des titres, des descriptions et des vignettes sensationnelles, exagérées ou non explicites et en créant des attentes ou des contenus trompeurs.

Les mesures prises contre le watchbait

Facebook compte des millions de vidéos postées par jour et beaucoup utilisent le watchbait pour attirer les spectateurs. Une telle pratique déçoit en effet les utilisateurs. Ils perdent leur temps à regarder des vidéos qui ne correspondent pas à leurs attentes. C’est un fait qui risque d’avoir un impact sur le taux d’engagement du réseau sur le long terme. Afin de remédier au problème, Facebook a mis en place un système pouvant détecter les watchbaits dans l’intégralité d’une vidéo et va limiter sa portée. Les vidéos watchbait ne seront pas recommandées au public et peuvent descendre dans le classement de Facebook. Dans le cas où une page publie à plusieurs reprises des vidéos watchbait, le réseau limitera sa portée globale.

Comment éviter les pénalités ?

Afin de ne pas perdre la visibilité de vos vidéos et de votre page, il faut désormais miser sur l’authenticité  et l’originalité des publications. Il faut que le titre, la description, la vignette, la légende de vos vidéos reflètent son véritable contenu. Afin d’attirer les spectateurs sans les frustrer par la suite, utilisez un titre et une description à la fois clairs, informatifs et accrocheurs mais surtout authentiques. Facebook déconseille aux créateurs de contenus de reposer leur stratégie sur le watchbait. Il les encourage plutôt à assurer la qualité de leurs publications, à les représenter par des vignettes issues de leurs vidéos au lieu de monter des images qui n’y existent même pas. Ajoutez aussi votre propre voix à vos vidéos pour marquer leur authenticité et générer des interactions. Bref, faites preuve d’honnêteté et d’originalité et tout devrait bien se passer !

Bien que l’algorithme de TikTok ne repose pas sur le nombre d’abonnés d’un compte ni sur la performance de ses posts précédents, il y a des bonnes pratiques à suivre pour y avoir de la visibilité. Afin d’avoir de meilleurs résultats, voici quelques conseils pour optimiser vos vidéos pour TikTok.

Utilisez des vidéos courtes et en mode portrait

Les vidéos courtes ont fait le renom de TikTok et c’est toujours le cas même si aujourd’hui, elles peuvent durer jusqu’à 60 secondes sur le fil d’actualités. Selon les statistiques de TikTok, les vidéos les plus regardées sur la plateforme durent entre 21 et 34 secondes avec une augmentation de 1,6 fois du nombre d’impressions. Par ailleurs, les vidéos courtes ont un bien meilleur taux de complétion. Elles ont aussi plus de chance d’être revisionnées plusieurs fois, un critère important pour la visibilité des vidéos. Outre la durée, il est aussi important de souligner que les vidéos en plein écran sont celles qui fonctionnent le mieux. Optez pour le mode portrait avec le format d’image 9:16 pour un meilleur taux d’engagement.

Ajoutez du son

Le son est indissociable des vidéos sur TikTok sans quoi elles n’auront pas l’impact recherché. L’application possède sa propre bibliothèque audio, mais il est aussi possible d’ajouter votre propre son. Utilisez de la musique et aussi une voix off si vous en avez la possibilité. Alignez le rythme du son et la cadence de la parole avec le message de votre vidéo mais aussi avec l’image que véhicule votre marque. Afin de choisir la musique tendance du moment, vous pouvez découvrir ce que vos abonnés ont écouté sur les sept derniers jours en consultant les statistiques.

Donnez des informations claires et complètes

Pour plus d’engagement, exprimez clairement votre message sur TikTok. Votre vidéo doit ressembler à une conversation avec les utilisateurs. Adressez-vous à eux à travers la caméra, utilisez des sous-titres pour qu’ils puissent aller directement à la partie qui les intéressent et superposez un texte informatif sur votre vidéo.

Privilégiez les vidéos lo-fi

Les vidéos lo-fi (low-fidelity) caractérisées par un simple fond musical, exclusivement instrumental et ponctué par des répliques de films ou de mangas ont du succès sur TikTok. Il n’est pas nécessaire de dépenser pour la création des vidéos pour l’application, un téléphone équipé d’une caméra suffit. Vous pouvez ensuite l’améliorer avec les outils et les effets intégrés de TikTok. Ce type de vidéo rapproche davantage les utilisateurs des marques actives sur le réseau social, notamment quand il présente un contenu humain et non retouché.

Suivez et participez à la tendance

D’après une étude de Flamingo, 61% des utilisateurs préfèrent les marques qui créent ou participent aux tendances. Trouvez dans l’onglet « Découvrir » les hashtags, les effets et les challenges qui font le buzz sur TikTok et utilisez-les pour gagner en visibilité et engager davantage de tiktokeurs.

Collaborez avec les créateurs de TikTok

Pour que vos vidéos touchent un plus large public, il est recommandé de travailler avec les créateurs. Mis à part le fait qu’ils ont déjà leur propre audience, les créateurs connaissent mieux les codes et le langage utilisé par les tiktokeurs. En collaborant avec eux, vous augmentez à la fois la portée de vos vidéos et leur taux d’engagement.  Cette dernière astuce est particulièrement intéressante si vous voulez vendre sur TikTok.

Compte tenu du fait que les interactions sont les éléments les plus importants dans l’algorithme du réseau social, savoir comment optimiser vos vidéos pour TikTok vous permettra d’élaborer une stratégie de communication efficace.

Instagram continue d’améliorer les fonctionnalités de sa plateforme. Après l’ajout d’options e-commerce et le retour du fil d’actualités par ordre chronologique, elle va aussi modifier son algorithme. Le réseau veut en effet opérer un changement afin de prioriser les contenus originaux. Mais pourquoi et surtout, comment Instagram compte-t-il réaliser ce changement d’algorithme ?

Une modification pour favoriser les créateurs de contenus

Tout réseau social a besoin de créateurs de contenus pour exister. Cependant, il y a aussi sur ces réseaux des agrégateurs dont les posts sont souvent des contenus republiés. En changeant son algorithme, Instagram veut prioriser les créateurs. Il mettra en avant les contenus originaux par rapport aux contenus repostés. Le changement de classement va toucher les publications sur le fil d’actualités et celles de l’onglet Reels. D’après le patron d’Instagram, ceux qui créent des contenus à partir de rien méritent plus de crédit que ceux qui repartagent des contenus déjà existants. En protégeant les créateurs, Instagram assure aussi la crédibilité de sa plateforme sur le long terme. Par conséquent, les comptes dont la plupart des publications sont repostées verront donc leur portée diminuer prochainement.

Un algorithme évolutif

Compte tenu des milliards d’utilisateurs présents sur le réseau, le changement d’algorithme d’Instagram suscite des questionnements. Comment Instagram va-t-il faire pour savoir qui est le créateur originel d’une image ou d’une vidéo ? Dans son tweet, Adam Mosseri répond à un utilisateur. D’après lui, Instagram va mettre en place un classificateur basé sur les éléments présents sur la vidéo ou sur l’image et identifiera s’il les a déjà vus auparavant ou non. Il sera plus attentif aux comptes qui ont déjà publié des contenus non-originaux.

Adam Mosseri concède néanmoins à dire qu’il est difficile de définir avec assurance le véritable créateur d’un post sur Instagram. Pour cela, le réseau continuera d’affiner son algorithme jusqu’à ce qu’il soit totalement efficace. Bref, si vous publiez des posts non originaux sur votre page Instagram, il serait temps de commencer à créer vos propres contenus pour ne pas perdre en visibilité et maintenir l’intérêt de vos followers. 

Après une annonce récente sur la création de sa plateforme audio, LinkedIn lance sa première offre : LinkedIn Podcast Network. Le réseau social a donc choisi de commencer par les podcasts, le format le plus en vogue du moment. En tant que réseau professionnel, les premiers podcasts touchent directement le monde du travail. Ils comptent sur la participation de professionnels connus dans le milieu.

LinkedIn Podcast Network : une nouvelle façon de communiquer entre professionnels

Rapprocher les utilisateurs des professionnels de premier plan, tel est l’objectif de LinkedIn avec la création de son réseau de podcasts. Pour ses débuts, les podcasts du réseau seront animés par des conférenciers de renom comme Morra Aarons-Mele, auteure dans le Harvard Business Review et experte en communication digitale, Jonathan Fields, hôte de l’un des meilleurs podcasts au monde et auteur également, Mita Mallick, une professionnelle très suivie sur LinkedIn et Dee C. Marshall, cheffe d’entreprise et coach en leadership. Ils produiront les podcasts avec les membres internes de LinkedIn. Le cofondateur du réseau Reid Hoffman lui-même a co-animé un podcast intitulé «The Start-Up of You». Dans son podcast, il partage les astuces des start-ups de la Silicon Valley avec les auditeurs. Cette émission vise à leur donner de nouvelles sources d’inspiration pour leurs entreprises.

Les sujets de discussion sur LinkedIn Podcast Network tournent autour de quelques thèmes : « The Big Technology Podcast » parle des nouvelles technologies, « Sparked » traite des questions sur la recherche de sens dans le travail, « Brown Table Talk » donne des conseils sur la vie en entreprise et « The Anxious Achiever » est dédié à la santé mentale au travail.

Des podcasts disponibles sur la plateforme de LinkedIn

Nous avons l’habitude d’écouter les podcasts sur les plateformes dédiées telles que Spotify et Apple Podcasts et nous pourrons aussi y trouver ceux de LinkedIn. Cependant, ils sont aussi accessibles directement sur la plateforme du réseau social, sous quelques conditions. Pour pouvoir les écouter sur LinkedIn, il faut s’abonner au profil et à la newsletter de l’animateur. C’est un moyen pour le réseau social d’engager les auditeurs, de soutenir les animateurs et de diversifier le contenu. Les podcasts vont par ailleurs permettre aux animateurs d’échanger directement avec leurs auditeurs. Ils pourront commencer à tisser des liens, même si pour l’instant, il n’y a pas encore de projet de monétisation pour ces nouveaux contenus.

Bref, en attendant de pouvoir lancer leur propre podcast, les entreprises peuvent déjà bénéficier des podcasts diffusés sur LinkedIn Podcast Network. Elles y obtiendront des conseils avisés pour améliorer leur environnement de travail.

La concurrence bat son plein entre les réseaux sociaux, aussi bien pour fidéliser les créateurs que pour attirer les annonceurs. Outre les nouvelles fonctionnalités, les réseaux multiplient en effet les options de monétisation pour les créateurs. Ils créent aussi différents formats publicitaires pour les annonceurs. Pour faire face à la concurrence, Snapchat suit la même voie et teste un nouvel emplacement pour ses publicités : les stories des Snap Stars.

Une nouvelle source de revenu

Pour les Stars de Snapchat, cette mise à jour du réseau social est une façon de plus de monétiser leurs contenus. Après le lancement de Spotlight et de Spotlight Challenge l’année dernière, la possibilité d’ajouter de la publicité aux stories est un avantage majeur pour les créateurs de Snapchat. Pour rappel, Snapchat a dépensé des millions de dollars pour ses meilleurs créateurs pour les débuts de Spotlight. Il s’agit d’une application de vidéos courtes créées par les utilisateurs à l’instar de TikTok et d’Instagram Reels. Avec la publicité ajoutée dans les stories des Snap Stars, les créateurs vont toucher une partie des bénéfices. Pour le moment, Snapchat a lancé une version bêta. Elle n’est accessible qu’à certaines personnalités publiques et influenceurs aux Etats-Unis dont King Bach, Milly Bobby Brown, Khloe Kardashian et Justin Bieber. 

Plus de visibilité pour les annonceurs

Si on s’en tient à la popularité des quelques Snap Stars cités ici, il ne fait aucun doute que les annonceurs vont gagner en visibilité. Cependant, ce n’est pas seulement sur la popularité des créateurs que compte le réseau pour cette mise à jour, mais surtout sur l’emplacement de la publicité sur Snapchat : les Stories. Ce format, plus visible et plus interactif permettra aux annonceurs de toucher plus facilement le jeune public qui constitue l’audience de Snapchat. Le réseau compte élargir la portée de ces publicités au cours de cette année et espère que cette initiative augmentera de façon significative les revenus des créateurs.