Réseaux sociaux

Pour réussir sur Instagram, il ne suffit pas d’avoir des milliers ou des millions de followers bien qu’avoir un nombre élevé d’abonnés soit nécessaire pour avoir de la notoriété. Le plus important pour une marque qui communique sur les réseaux sociaux est l’engagement de ces derniers. Comment faire pour que votre communauté Instagram réagisse davantage à vos posts ? Si nous vous avons déjà donné les astuces pour augmenter le nombre de followers auparavant, voici les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour avoir plus d’engagement.

Tenir compte de l’algorithme d’Instagram

L’algorithme d’Instagram n’est plus basé sur la chronologie même si ce facteur n’est pas totalement obsolète. Aujourd’hui, l’élément le plus important dans cet algorithme est l’engagement. Le feed de  chaque utilisateur n’est pas le même, il dépend de plusieurs facteurs, notamment de l’intérêt que l’utilisateur manifeste pour un contenu. Les posts qui sont mis en avant par Instagram sont ceux qui génèrent le plus d’engagement (j’aime, commentaire, vues de vidéos, etc.). L’algorithme d’Instagram utilise le machine learning pour choisir le post qu’il affiche sur le feed de chaque utilisateur. Il le fait en fonction du comportement de ce dernier : outre les engagements, il peut prendre en compte la fréquence et la durée de sa connexion, le nombre de ses abonnements, etc. Compte tenu de cet algorithme qui devient de plus en plus intelligent, réussir sur Instagram exige donc d’apprendre à connaître vos abonnés.  

Surveiller les statistiques

Les statistiques Instagram vous donnent les données nécessaires sur les contenus qui intéressent votre communauté mais aussi sur leurs comportements. Grâce aux analytics, vous pouvez savoir à quels moments ils sont connectés. Vous découvrirez ainsi le meilleur moment de la journée pendant lequel vous devez publier. Vous saurez également quel type de post leur offrir. De cette manière, vous aurez le plus de chance d’augmenter la portée et le taux d’engagement de vos publications.  

Faire des publications régulières

Maintenant que vous savez quoi et quand publier, retenez l’attention de vos abonnés en publiant régulièrement du contenu. Plus un utilisateur interagit avec vos publications, plus Instagram va lui en proposer. C’est également une manière d’inciter l’algorithme d’Instagram à vous mettre en avant grâce à votre constance. Néanmoins, il n’y a pas de fréquence idéale pour publier, cela dépendra du comportement de vos abonnés comme cité ci-dessus. Le plus important est de maintenir la fréquence que vous aurez choisie et de ne pas ralentir votre rythme. Utilisez un calendrier éditorial pour vous organiser. Il n’est pas non plus nécessaire de faire plusieurs publications par jour pour réussir sur Instagram, privilégiez la qualité de vos posts à la quantité.

Proposer plus de vidéos

La vidéo, qu’elle soit courte ou longue est appréciée par le public. C’est le format le plus susceptible de générer des interactions avec votre communauté et de maintenir son attention. Par ailleurs, il existe plusieurs formats de vidéo que vous pouvez exploiter sur Instagram, aussi, n’hésitez pas à vous servir des stories, des directs et d’IGTV pour optimiser le taux d’engagement de vos publications.

Suivre et interagir avec des comptes similaires

Suivre, liker, commenter et partager les publications des autres comptes qui appartiennent à votre secteur d’activité et à votre niche est une bonne idée pour vous faire connaître auprès des personnes qui s’intéressent à votre domaine. Choisissez néanmoins les comptes de qualité et qui ont déjà de la notoriété. En soignant votre manière de vous engager, vous encouragerez la communauté à s’engager à son tour sur votre compte.

Utiliser les hashtags avec parcimonie

Les hashtags vous permettent également d’avoir de la visibilité auprès d’une audience plus large qui s’intéresse à votre activité. Il ne faut cependant pas en abuser au risque de faire passer votre publication pour un spam. Choisissez des hashtags plus spécifiques (et donc plus longs) qui décrivent bien votre contenu : utilisez par exemple le hashtag #MasqueTissu plus souvent que #Masque tout court. Ce type de hashtags est associé à moins de publications et permettra à la vôtre de rester visible plus longtemps. Par ailleurs, elle sera présentée à une audience plus qualifiée.

Inciter les utilisateurs à réagir

Pour que vos abonnés réagissent à vos posts, il est évident que votre image ou vidéo doit être d’une grande qualité. Ajoutez-y une légende attrayante, vous pouvez faire du story telling par exemple et n’oubliez pas d’utiliser les call-to-action. Proposez  des posts qui peuvent animer (positivement) des discussions, posez des questions à vos abonnés, demandez-leur de taguer un ami, créez des challenges, des jeux, etc.

Faire preuve de réactivité

Quand vous publiez sur Instagram, misez sur la première heure après la publication pour créer le plus d’engagement. Vous devriez être le premier à y réagir pour commencer et quand vos abonnés commentent votre post, l’idéal est de leur répondre aussitôt pour continuer la conversation. Votre post restera en haut du feed des utilisateurs puisqu’il aura généré beaucoup de réactions.

L’algorithme des réseaux sociaux, notamment celui d’Instagram subit fréquemment des modifications. Le machine learning étant en évolution constante, tâchez de vous maintenir au courant des changements et d’adapter votre stratégie aux mises à jour.

Le succès de TikTok via ses vidéos courtes a inspiré les géants d’Internet. Récemment, nous vous avons parlé du lancement de Shoploop, la nouvelle plateforme e-commerce de Google. Aujourd’hui, nous allons vous présenter une autre nouveauté, celle de YouTube Shorts. Si on n’y parle pas spécialement de commerce, YouTube Shorts se sert également des vidéos courtes pour attirer de nouveaux utilisateurs.

Qu’est-ce que YouTube Shorts ?

Il s’agit de la nouvelle plateforme de vidéo courte de YouTube. Ces vidéos courtes qui durent au maximum 15 secondes s’adressent essentiellement aux artistes et aux créateurs qui désirent captiver rapidement et efficacement l’attention des youtubeurs. Pour les voir ou aussi pour créer leurs propres vidéos courtes directement sur YouTube, les utilisateurs n’ont besoin de rien d’autre que leurs téléphones mobiles. Avec YouTube Shorts, il est possible d’enchaîner plusieurs clips et d’enregistrer des vidéos en mains libres en utilisant le minuteur. La plateforme dispose de toutes les fonctionnalités qu’on trouve actuellement sur TikTok.

La version Bêta lancée en Inde

YouTube lance Shorts en version bêta en Inde, le pays qui comptait le plus d’utilisateurs de TikTok après la Chine il y a encore quelques mois. En effet, la plateforme de vidéo courte de ByteDance a été bannie de l’Inde suite à un affrontement entre les forces de l’Ordre chinoises et Indiennes au mois de Juin dernier. Le groupe Facebook n’a pas attendu longtemps pour y lancer Instagram Reels, l’un des principaux concurrents de TikTok à l’international. Pour rester dans la course, Google s’implante aussi dans ce grand pays par l’intermédiaire de YouTube Shorts, un nouveau concurrent potentiel qui offre les mêmes fonctionnalités que TikTok avec quelques atouts en plus.

Les avantages de YouTube Shorts

Afin de permettre aux artistes et créateurs de performer dans leurs créations, YouTube Shorts a intégré des outils tels que la caméra multi-segments pour enchaîner les clips, des commandes de vitesse, un compte à rebours pour pouvoir enregistrer les vidéos en mains libres. Mais son principal atout est la taille de sa bibliothèque musicale qui est beaucoup plus grande que celle de TikTok sans oublier les 2 milliards d’utilisateurs que la plateforme compte dans le monde. Les créateurs ont ainsi un très large choix de musiques avec lesquelles enregistrer leurs vidéos et également une audience d’envergure internationale pour se faire connaître rapidement dans le monde.

Par ailleurs, YouTube Shorts ne compte pas en rester là par rapport à ses fonctionnalités. Déjà, elle est en train de tester une nouvelle expérience de visionnage qui consiste à glisser verticalement pour faciliter la vue des vidéos au cours de cette phase de test en Inde. Sur Androïd, YouTube Shorts a aussi amélioré l’emplacement de l’icône de création et envisage de déployer sa plateforme bientôt sur iOS et dans d’autres pays.

La force d’une plateforme digitale réside dans sa capacité à améliorer son expérience utilisateur et cela, Facebook l’a bien compris. Le premier réseau social au monde est en effet en train de tester une nouvelle fonctionnalité pour ses éditeurs et ses abonnés. Afin qu’on puisse accéder plus facilement aux actualités via Facebook, le réseau voudrait lier nos comptes à nos abonnements à ces actualités. Voici comment cette liaison de compte va impacter l’expérience des utilisateurs.

Une meilleure expérience pour les abonnés

En associant son compte Facebook à son abonnement à un éditeur d’actualités, l’utilisateur aura une plus grande visibilité sur le contenu de cet éditeur. D’après Facebook, d’autres expériences utilisateurs sont prévues dans le futur. Pour l’heure, le principal avantage de cette liaison de compte est la possibilité de lire un article sans devoir passer par le paywall  et sans avoir à se reconnecter. Facebook identifiera donc les utilisateurs du réseau qui sont abonnés à l’un de ses éditeurs partenaires et les invitera à lier leurs comptes Facebook à leurs comptes d’actualités. Ce changement ne bénéficiera donc pas seulement aux abonnés au réseau social mais aussi et surtout aux éditeurs.

Plus d’abonnements pour les éditeurs d’actualités

Pour les éditeurs qui ont déjà testé cette nouvelle fonctionnalité, les retombées de l’association de comptes ont été plus que satisfaisantes. D’après Facebook, les articles des éditeurs qui ont fait partie du test ont reçu 111% de clics supplémentaires par rapport aux autres. Le taux de suivi de ces éditeurs a augmenté de 34% à 97%. La vice présidente des produits marketing de The Athletic affirme d’ailleurs que la fonctionnalité facilite l’accès de leurs abonnés à leurs articles. Elle leur permet de s’informer et les maintient engagés. La liaison de compte est aussi avantageuse pour les éditeurs dans le sens où le public est quand même obligé de s’abonner à leurs publications, même si ces derniers passent par Facebook pour suivre ces actualités. De cette manière, les 2 plateformes évitent le conflit sur l’appartenance du lecteur.

Cette initiative de Facebook s’inscrit dans sa démarche d’amélioration de services pour les éditeurs avec qui le réseau a eu une relation difficile auparavant. Outre ce test, le réseau continue aussi de travailler sur Facebook News et lance un accélérateur d’abonnement aux actualités locales. Mis à part The Athletic, on peut aussi citer la participation de l’Atlanta Journal-Constitution et de Winnipeg Free Press au test sur la liaison de compte. 

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui l’un des meilleurs canaux de communication pour atteindre son public cible. Néanmoins, il faut user des bonnes pratiques pour y arriver et le choix des visuels a toute son importance dans cette démarche. Comment choisir les visuels qui impacteront les socionautes ? Outre le format (la taille) des images qui est propre à chaque réseau social, il y a des caractéristiques communes à prendre en compte afin de choisir les bons visuels pour tous les réseaux sociaux.

Des visuels utiles à votre audience

Si les socionautes vous suivent sur les réseaux sociaux, c’est parce qu’ils sont intéressés par ce que vous faites. Afin de maintenir cet intérêt et d’avoir un maximum d’engagement, offrez-leur un contenu utile à travers vos visuels. Pour sortir des scènes de vie et des images de produits, faites passer votre message par une infographie par exemple. Outre le fait que ce type de visuel est assimilé rapidement par les socionautes, ils peuvent aussi le réutiliser facilement.

Toujours dans l’objectif de donner une solution au problème de l’utilisateur mais également de devenir viral rapidement, les animations et particulièrement les vidéos sont aussi très efficaces. C’est le format et le visuel idéal pour partager le mode d’emploi d’un produit par exemple. Les citations graphiques sont aussi très appréciées et facilement relayées par le public, notamment celles qui peuvent motiver. Néanmoins, être « trop sérieux » pourrait aussi lasser votre public. Pensez également à lui offrir un contenu amusant de temps en temps.

Des visuels pour réseaux sociaux cohérents à l’image de votre marque

Si vous travaillez par exemple dans la haute couture, il est évident que vos visuels doivent être en accord avec cette image haut de gamme. Mais ce n’est pas tout. Vos visuels doivent avoir une « signature » afin que votre public puisse vous reconnaître sans difficulté entre les millions de marques présentes sur la toile. Poser votre logo à un endroit précis sur tous vos visuels est une bonne idée, mais ici, on parle aussi et surtout de l’essence de votre marque, de la couleur et de la typographie qui lui sont associées. En d’autres termes, il doit y avoir une cohérence avec votre image de marque entre tous vos canaux de communication. Vos visuels sur les réseaux sociaux ne doivent donc pas s’éloigner de cette image.

Des visuels qui transmettent des sentiments

Pour que vos visuels aient un réel impact sur les socionautes, ils doivent pouvoir communiquer émotionnellement avec eux. Pour ce faire, choisissez avec soin les couleurs qui apparaîtront sur votre visuel ou utilisez même des palettes, elles peuvent servir à jauger l’humeur. Le choix de la couleur est par exemple très important dans le domaine du bien-être. Des couleurs bien choisies (et bien sûr une image de haute qualité) auront le pouvoir d’inviter les visiteurs à passer un moment de détente, voire à contacter la marque mentionnée sur la publication. Il en est de même pour la gastronomie, le voyage et bien d’autres domaines encore.

Les visuels qui créent le plus d’engagement

Les socionautes sont en quête d’originalité et sont de plus en plus volatiles face à la multiplication des réseaux sociaux. Outre les points cités ci-dessus, il y a un facteur majeur dont chaque marque doit tenir compte pour atteindre ses objectifs sur les réseaux sociaux : la connaissance de son audience. Il est indispensable de connaître leur profil pour choisir la meilleure stratégie. Tous vos choix, y compris celui des visuels dépendront de cela. Ensuite, il vous reste à faire des tests, c’est-à-dire à utiliser différents types de visuels et à comparer leurs résultats. C’est de cette manière que vous saurez quels sont les visuels qui fonctionnent le mieux avec votre audience.

Puisqu’une image vaut mille mots, ne négligez pas le choix de vos visuels car ce proverbe est encore plus pertinent sur les réseaux sociaux. Si vous avez besoin d’aide pour la gestion de vos réseaux, nos professionnels peuvent vous emmener jusqu’au succès !

Une bonne nouvelle pour les marques qui communiquent sur Pinterest. On sait que la vidéo est le format le plus apprécié des socionautes et désormais, on peut l’utiliser beaucoup plus facilement sur ce réseau. Pour cause, Pinterest et Vimeo Create ont noué un partenariat. Créer et publier des vidéos sur Pinterest est maintenant accessible, même pour les débutants !

Vimeo Create facilite la création de vidéo pour Pinterest

Vimeo Create est un nouvel outil de création de vidéo créé par Vimeo. Il est récemment devenu le partenaire officiel de Pinterest. Vimeo Create propose des modèles personnalisables et faciles à utiliser spécialement pour Pinterest. Grâce à ces modèles, les créateurs, les petites entreprises et tous les utilisateurs de Pinterest peuvent créer des vidéos de qualité professionnelle directement sur la plateforme sans avoir à faire un quelconque téléchargement et sans aucun intermédiaire. Si vous êtes un nouvel utilisateur de Vimeo Create, vous pourrez accéder gratuitement à tous les modèles et à toutes les fonctionnalités pendant 30 jours en souscrivant à un compte Vimeo Pro ou Business. Grâce à ce partenariat, Pinterest devient un canal de communication de choix pour les entreprises.

Utiliser Pinterest pour booster sa marque

On ne parle pas souvent de Pinterest en social media marketing et pourtant il peut être très efficace. Étant un réseau social d’images et une source d’inspiration pour beaucoup, c’est l’un des endroits où les marques devraient être présentes pour se faire connaître. Avec le lancement de Spotlights suivi de ce partenariat de Pinterest et de Vimeo Create, cette piste est d’autant plus intéressante. Vous pouvez vous servir des videos courtes de Pinterest pour raconter l’histoire de votre marque, mettre en avant un nouveau produit ou aussi pour partager vos connaissances. Parmi les fonctionnalités de Vimeo Create, vous pouvez vous servir d’un stock illimité de photos et de vidéos, des autocollants superposables et de l’ombre portée.

Bref, profitez de cette nouveauté pour créer de l’engagement et augmenter votre visibilité car les vidéos sont aussi partageables. Pensez juste à bien soigner le contenu de votre vidéo et à mettre en avant votre marque sur vos créations. Pinterest suggère aussi d’utiliser des sous-titrages pour vos vidéos vu que tout le monde n’active pas toujours le son ! 

WhatsApp est l’une des applications de messagerie privée les plus utilisées au monde. Elle vient en effet de franchir la barre des 2 milliards d’utilisateurs au mois de février de cette année. Sensible à tout ce qui touche au caractère privé des conversations sur l’application, WhatsApp met à jour régulièrement ses fonctions. Tout récemment, elle a lancé une nouvelle fonctionnalité de recherche sur le web, une initiative qui fait suite à quelques changements réalisés 2 ans plus tôt.

WhatsApp préserve la confidentialité des discussions

Les utilisateurs de WhatsApp l’apprécient particulièrement pour ce sentiment d’intimité que l’application leur procure. Afin de préserver cette image, WhatsApp a décidé de limiter le nombre de messages qu’on peut transférer dans les discussions. En 2018, on ne pouvait plus transférer des messages qu’à 5 discussions à la fois. Le transfert rapide a été supprimé en même temps. L’année dernière, cette limite est descendue à une discussion WhatsApp a également mis en place une icône double flèche pour marquer ces messages transférés qui ne proviennent pas des contacts directs des utilisateurs. Le but de cette initiative est de préserver la sécurité des utilisateurs. Elle limite ainsi la viralité de ces types de messages qui, souvent sont de fausses informations. Afin de remédier à ce type de problème, la nouvelle fonctionnalité WhatsApp permet de faire des recherches sur le Web.

La fonction recherche sur Internet pour vérifier les messages transférés

La fonctionnalité Recherche sur Internet est représentée par une petite loupe à côté du message transféré dans une discussion. En appuyant dessus, l’utilisateur ouvre le message sur son navigateur. Il y trouvera d’autres sources d’informations sur le contenu du message partagé. Il peut vérifier facilement les sources et la véracité du contenu qui lui a été transféré. La nouvelle fonctionnalité sert ainsi à pallier la circulation des nombreuses fausses informations sur le web, notamment en cette période de pandémie.La fonctionnalité a été déployée le 03 Août dernier au Brésil, aux États-Unis, en Espagne, en Irlande, en Italie, au Mexique et au Royaume-Uni et est accessible à ceux qui disposent de la dernière version de WhatsApp.

Les Stories ont décidément du succès sur les réseaux sociaux. Après Facebook, Instagram et certains réseaux destinés aux particuliers, le premier réseau professionnel du monde s’empare aussi de ce format. Après un premier test lancé aux Etats-Unis vers la fin de 2018, LinkedIn Stories a été déployé en Australie, au Brésil, au Pays-Bas et aux Emirats Arabes Unis. Il est arrivé en France au mois de Juin dernier. LinkedIn Stories propose les mêmes fonctionnalités que les Stories qu’on a l’habitude d’utiliser sur les autres réseaux mais il a la particularité d’être disponible sur les pages d’entreprises. C’est l’un de ses principaux atouts et l’une des raisons pour lesquelles vous devriez l’utiliser.

LinkedIn Stories : un nouveau format pour les entreprises

Pour les entreprises françaises et bien d’autres encore, LinkedIn Stories est une nouveauté. La plupart n’a pas encore eu le temps de le découvrir et de le tester, alors, c’est votre chance de prendre de l’avance sur vos concurrents. Il faut néanmoins savoir que les types de stories à publier sur LinkedIn n’a rien à voir avec ceux de TikTok, ni même avec ceux de Facebook bien que les fonctionnalités soient les mêmes. En tant que réseau professionnel, LinkedIn Stories reste dans ce cadre et les stickers créés par le réseau pour ce format en témoignent. D’ailleurs, selon la directrice de LinkedIn Marketing Solutions, LinkedIn a été conçu dans le but de renforcer la stratégie digitale des entreprises, entre autres en leur permettant d’interagir plus facilement avec leurs clients ou leurs salariés. Une autre raison pour utiliser ce nouveau format.

Créer plus d’interactions

Les Stories LinkedIn vous permettent de proposer à votre audience différentes sortes de contenus interactifs. Par exemple, vous pouvez répondre aux questions que vos clients vous posent fréquemment dans vos stories. Le format court de 20 secondes ainsi que l’éphémérité des stories (qui sont visibles pendant 24h) incitent votre audience à agir rapidement. Les votes et les questions/réponses sont des contenus efficaces pour obtenir l’interaction de vos abonnés.

LinkedIn Stories pour attirer l’attention de votre audience

C’est la première raison d’être des stories. Outre les interactions, ce format vous oblige à faire preuve de créativité afin de capter l’attention des socionautes. Mêlez photo et vidéo, utilisez les stickers, customisez vos stories. Pour le contenu, vous pouvez poster les actualités et les évènements qui marquent la vie de votre entreprise, partagez des conseils ou faites aussi de la veille, les nouveautés attisent toujours la curiosité des gens ! Par ailleurs, LinkedIn Stories peut aussi vous aider à améliorer votre « personal branding ».

Développer votre image de marque avec le format Stories

Pour ce faire, publiez dans vos stories les évènements de votre entreprise, partagez avec vos abonnés vos coulisses et donnez la parole à vos collaborateurs. C’est une idée appréciée, aussi bien par votre public que par vos salariés. En mettant en place quelques règles vous pouvez même permettre à ces derniers de créer du contenu pour les stories de votre entreprise. Les stories doivent procurer cet effet de légèreté qui va compléter vos publications sur le feed afin de ne pas lasser votre public, sans sortir du cadre professionnel.

Outre la mise à jour des fonctionnalités pour les entreprises, le lancement de LinkedIn stories promet de donner un coup de boost à la croissance des abonnés et à leur engagement. Bien que LinkedIn ne risque pas de perdre son titre de premier réseau social professionnel du monde (du moins pour le moment), il continue d’améliorer sa plateforme et on apprécie. C’est pour cela qu’on s’attend déjà à d’autres nouveautés pour faire progresser nos activités !

La concurrence bat son plein sur les réseaux sociaux. Après le lancement des Stories chez LinkedIn et le déploiement d’Instagram à l’échelle internationale, c’est Snapchat qui nous offre une autre nouveauté. Le réseau vient en effet de lancer Brand Profiles, une nouvelle fonctionnalité dédiée aux marques.

Qu’est ce que Brand Profiles ?

Brand Profiles rappelle le lancement de Public Profiles for Creators and Show l’année dernière sauf que pour cette année, la nouvelle fonctionnalité concerne les entreprises. Il s’agit d’un nouvel espace où les marques peuvent mettre en avant leurs produits de façon à ce que les utilisateurs puissent les découvrir plus facilement. Brand Profiles offre aux marques un endroit unique et permanent où elles pourront toujours partager de nouvelles expériences avec les snapchatters. La nouvelle fonctionnalité s’articule autour de 4 éléments susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs, notamment les jeunes qui sont nombreux sur Snapchat.

Les 4 composants de la fonctionnalité 

Le premier fait appel à la réalité augmentée : les AR Lenses. Sur leur profil, les marques peuvent enregistrer et présenter leurs Lenses pour que les utilisateurs puissent les découvrir et les revisiter. On peut les trouver via Snapchat Search et Lens Explorer.

Le deuxième composant favorise les ventes : le Native Store. Grâce à cet élément, les utilisateurs pourront parcourir et acheter les produits proposés par les marques directement sur l’application Snapchat.

Brand profiles inclut aussi une fonction Highlights. Directement consultable sur le profil de la marque, Highlights propose une collection de snaps publics, de stories, de vidéos et de photos que les utilisateurs pourront consulter de façon permanente.

Le dernier composant du Brand Profiles est le Story Posts. Il s’agit de stories publiques à travers lesquelles les marques peuvent partager avec leurs communautés leurs coulisses et leur quotidien.

Outre ces fonctionnalités, la fonctionnalité offre également d’autres possibilités aussi bien aux marques qu’aux snapchatters.

Les atouts de Brand Profiles 

Pour le lancement de Brand Profiles, Snapchat s’est associé à plusieurs marques de renommée mondiale telles que Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada, Ralph Lauren, Universal Pictures, VSCO, L’Oreal Paris, etc. Les utilisateurs de Snapchat vont ainsi pouvoir interagir et s’abonner à ces grandes marques. Ils feront également la découverte de nouvelles marques. Ces dernières quant à elles pourront gérer à la fois leur profil et leurs statistiques depuis l’application. Snapchat a en effet intégré des outils de gestion leur permettant de travailler en équipe, d’analyser le profil de leur audience et de gérer leur contenu. 

Pendant que TikTok se bat pour garder son autorisation aux Etats-Unis, Reels, son concurrent américain est en phase de déploiement à l’international. Instagram vient en effet de l’annoncer. Reels a apparemment réussi les tests commencés aux Brésil au mois de Novembre dernier. Il est prêt pour un lancement à grande échelle.

Instagram Reels investit le marché indien

Après une première série de déploiement en France et en Allemagne au mois de Juin, Instagram Reels vient aussi de s’installer en Inde. Étant l’un des pays les plus peuplés du monde, l’Inde était, il y a encore quelques jours, le premier utilisateur de TikTok. Le réseau a réalisé un record de 46,6 millions de téléchargements au mois de février de cette année. Malheureusement pour l’application vidéo et pour plusieurs autres applications chinoises, elles ont récemment été bannies du pays suite à un affrontement meurtrier entre les forces de l’ordre indiennes et chinoises. L’interdiction de TikTok en Inde a ainsi ouvert les portes non seulement aux applications locales mais aussi à Instagram Reels, son principal concurrent appartenant à Facebook.

Mais Instagram ne compte pas se limiter à ces quelques marchés pour déployer sa fonctionnalité vidéo, il est déjà prêt pour un déploiement dans d’autres États. 

Lancement prochain de Reels dans plus de 50 pays

On n’aura pas à attendre le lancement bien longtemps. Il aura lieu dès le début du mois d’Août dans plus de 50 pays. Instagram n’a pas donné tous les détails sur les pays qui vont accueillir Reels, néanmoins, il a souligné que les Etats-Unis, le Japon, le Mexique et le Royaume-Uni en feront partie. Disposant des mêmes options que TikTok et offrant même un léger avantage grâce à la possibilité de partager les vidéos courtes en message privée, Instagram Reels a de grandes chances d’attirer les plus jeunes. Dans le cas où les Etats-Unis décident de bannir TikTok du sol américain, Instagram pourrait également bénéficier des 30 millions d’utilisateurs dont dispose le réseau social chinois actuellement dans le pays.

Pour l’instant, on peut dire qu’Instagram Reels a su saisir sa chance de dépasser son plus grand concurrent et que l’avenir de TikTok dépendra en grande partie de l’issue du conflit entre les dirigeants américains et ByteDance.

Après le lancement de sa plateforme de blogging, les dernières nouveautés de LinkedIn concernent les pages d’entreprises. Elles vont pouvoir affiner leur processus de publication et leur stratégie d’engagement grâce à de nouvelles options. Voici les nouvelles possibilités que LinkedIn offre aux entreprises possédant une page sur le réseau.

Une meilleure analyse des followers

Désormais, les propriétaires de pages d’entreprises sur LinkedIn voient une notification « New » sur l’onglet Analytics. Cette notification signale la présence d’une liste des followers de la page qu’on peut consulter par profil individuel. La liste permet donc de connaître en détail qui suit votre page par ordre chronologique inverse. Grâce à cette fonctionnalité, les entreprises savent qui vient sur leurs pages, de quelles entreprises viennent les visiteurs et quelles sont leurs fonctions. Ce sont des informations indispensables afin de pouvoir ajuster les publications, analyser les performances de la page et obtenir ainsi l’engagement recherché. Par ailleurs, cette fonctionnalité permet aussi aux entreprises d’adresser plus facilement des messages de bienvenue à leurs nouveaux abonnés. La liste n’est toutefois pas téléchargeable.

Outre l’analyse des profils des abonnés, une fonctionnalité audio sur les noms figure aussi parmi les nouveautés LinkedIn.

Une option audio pour la prononciation des noms

Pour les entreprises ou personnes dont les noms sont un peu difficiles à prononcer, cette fonctionnalité est bien utile. LinkedIn a ajouté une invitation à l’enregistrement vocal des noms sur les profils. L’enregistrement dure 10 secondes. En appuyant sur « ajouter la prononciation du nom », le visiteur est redirigé vers un enregistreur. Après l’enregistrement, une icône audio apparaîtra à côté de votre nom. Vous pouvez aussi envoyer un petit message vocal à la place de votre nom si vous le souhaitez ! A noter que la fonctionnalité n’est pas encore disponible sur les ordinateurs pour le moment.

Mises à part ces modifications, LinkedIn a également opéré des changements sur le nombre d’invitations que les entreprises peuvent envoyer aux utilisateurs du réseau.

Une limite au nombre d’invitations à suivre une page

Vers la fin de l’année dernière, LinkedIn a officiellement rétabli l’option permettant aux gestionnaires de pages d’entreprises d’inviter leurs connexions à suivre leurs pages. Si au lancement de cette option, le réseau a autorisé l’envoi de 50 invitations par jour par gestionnaire de page, ce nombre est aujourd’hui limité à 100 invitations par mois par page. Pour ce faire, LinkedIn fournit 100 crédits par mois à partager entre tous les administrateurs d’une page. Chaque invitation envoyée coûte un crédit qui n’est pas renouvelé. Néanmoins, lorsqu’un utilisateur accepte une invitation, le crédit est retourné à la page. Ce nouveau processus vise à réduire les spams provenant notamment des growth hackers.