Si on connaît déjà bien Facebook, Instagram et Twitter, les réseaux sociaux se sont multipliés depuis et on peut dire que chaque génération a aujourd’hui sa plateforme favorite. Parmi les derniers nés, TikTok a la cote auprès des jeunes. Le réseau revendique 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde depuis janvier 2019. Au troisième trimestre de la même année, TikTok est devenu l’application social media la plus téléchargée au monde selon les statistiques de SensorTower. Compte tenu de cette grande potentialité, les marques ne peuvent que s’y intéresser et il serait même temps d’inclure le réseau dans leur stratégie social media. Mais comment utiliser TikTok ? Il est indispensable de connaître le réseau social pour commencer.
TikTok, le réseau préféré des 16 à 24 ans
Vous souhaitez vous faire connaître des jeunes de cette tranche d’âge ? C’est sur TikTok que vous aurez le plus de facilité à les atteindre, à condition de savoir vous adapter aux codes du réseau.
TikTok est à la fois une application mobile et un réseau social chinois très populaire en Asie. Il se distingue des autres réseaux par son contenu dynamique dédié aux vidéos musicales courtes que les jeunes personnalisent avec des effets spéciaux et partagent facilement avec leurs amis sur le réseau. TikTok s’est également fait connaître par les challenges que les utilisateurs lancent souvent sur la plateforme. Il favorise la créativité des jeunes qui y sont beaucoup plus engagés qu’ailleurs. La viralité du contenu est d’ailleurs le principal atout qui devrait convaincre les marques à utiliser TikTok. Le réseau a désormais une audience planétaire et s’est fait une place parmi les plus grands réseaux sociaux connus.
Si tel est le contenu et le fonctionnement de TikTok, comment les marques peuvent-elles y trouver leur compte ?
Avoir de la visibilité sur TikTok grâce aux influenceurs
Comme sur les autres réseaux, TikTok a aussi ses influenceurs dont la performance se mesure plutôt par le nombre de likes de leurs posts que par celui de leurs abonnés. Collaborer avec eux permettra aux marques de créer des contenus adaptés et efficaces qui leur permettront d’avoir de la visibilité auprès de la communauté des TikTokeurs. TikTok est l’un des réseaux les plus indiqués pour gagner du earned media dans le but d’optimiser la viralité des contenus et les influenceurs sont les mieux placés pour le faire.
L’achat média en cours de gestation
Pour l’instant, TikTok n’a pas encore officialisé la monétisation de sa plateforme. Néanmoins, des tests sont en cours pour permettre aux marques de faire de l’achat média pour booster leurs publications. Cette option est utile aux annonceurs étant donné que pour l’heure, c’est l’algorithme de TikTok qui décide du contenu à mettre en avant indépendamment du nombre d’abonnés des membres.
Le réseau doit aussi faire du progrès concernant la brand safety, le respect de la confidentialité et la modération du contenu pour rassurer les annonceurs. Toutefois, le réseau possède déjà plusieurs marques à son actif.
Quelques marques déjà présentes sur TikTok
Voici des exemples de campagnes que certaines marques ont réalisées sur TikTok pour vous inspirer.
– Le challenge #CityCatWalk de Michael Kors : il consiste à défiler avec un produit de la marque, 30 000 vidéos ont été créées sur le hashtag.
– Le challenge #mcdonaldscelebrationdance de McDonald’s France : il s’agissait de réaliser un défi : une danse pour célébrer sa joie de manger McDo.
– Les tutos maquillages et nouveaux produits de Sephora.
– Les vidéos courtes du Label Universal Music.
– Le Douyin Course Challenge de HaiDiLao : une chaîne de restaurants chinois invitait les utilisateurs à créer leurs propres recettes. Cette campagne a fait 50 millions de visionnages sur les 15 000 vidéos publiées. Utiliser TikTok leur a également permis de voir une affluence de clients venus goûter les recettes des vidéos en masse.