Depuis quelques années, le SEO ou référencement naturel est devenu un incontournable pour la plupart des entreprises, notamment celles qui évoluent sur le web. En effet, pratiquement tout le monde passe par internet pour faire un achat, pour s’informer et même pour trouver des solutions à des petits soucis de la vie quotidienne. Pour être visible par les internautes, il est donc capital pour toutes les marques de se trouver dans l’index des moteurs de recherche et c’est à cela que sert le SEO.
Si le moteur de recherche le plus utilisé au monde qu’est Google a mis en place un autre type de référencement plus récemment, le SEO reste la meilleure solution pour les entreprises d’avoir une visibilité durable dans les SERP ( Search Engine Result Page). Afin de mieux comprendre pourquoi il est important d’investir sur le long terme, il est nécessaire de connaître la différence entre le SEO et le SEA.
SEO vs SEA
Pour être indexé par les moteurs de recherche et avoir un bon positionnement dans les pages de résultats, on peut opter, soit pour le SEO (Search Engine Optimization), soit pour le SEA (Search Engine Advertising). Cependant, il y a de grandes différences entre les deux types de référencement. Le SEA permet d’avoir des résultats dans un assez bref délai mais pour ce faire, il faut payer les moteurs de recherche. Le SEO quant à lui peut prendre plus de temps avant de porter ses fruits, mais il est gratuit.
Pour monter dans le classement de Google grâce au référencement naturel, il y a des optimisations techniques à réaliser au niveau du site. Il faut également produire un contenu optimisé ainsi que des backlinks de qualité. Un site qui respecte ces conditions a ainsi toutes les chances d’être bien positionné dans les SERP et de garder cette position pendant longtemps. Le référencement payant ne permet pas de garder un bon positionnement sur une longue période, c’est une solution qui est loin d’être rentable pour une entreprise.
Le référencement naturel est donc un bon investissement pour toute entreprise qui a une vision avancée de son projet. Néanmoins, pour le réaliser, il faut aussi penser au long terme car le SEO n’est pas un travail ponctuel qu’on peut limiter dans le temps.
Le SEO : une stratégie à travailler constamment
Mises à part les optimisations techniques qui peuvent être faites au début du travail de référencement, créer du contenu et acquérir des liens retours sont des tâches à réaliser en permanence afin de ne pas perdre des positions. A la base de la stratégie SEO, les mots-clés sont aussi à suivre et à mettre à jour régulièrement car les SERP changent rapidement en même temps que les termes de recherches utilisés par les internautes.
Pour maîtriser ces paramètres, une intervention ponctuelle ne sera donc pas suffisante. Afin de rester dans la course, l’entreprise doit garder un œil sur sa stratégie et sur l’évolution des SERP. Embaucher un responsable SEO peut ainsi être utile à l’entreprise ou alors, elle peut aussi former ses équipes au référencement naturel. Cette deuxième solution lui permettra d’avoir des ressources humaines à disposition qui auront en outre des points de vue et donc des solutions diversifiées pour ses projets. Il est néanmoins impératif de disposer d’outils pratiques et faciles à manipuler pour ce faire. Pour cela, il existe des solutions Saas comme Seobuddy qui permet aux entreprises de prendre en main facilement leur SEO.
Mais les avantages d‘un investissement SEO à long terme ne se limite pas à la praticité, il a aussi une répercussion directe sur l’image de l’entreprise et sa notoriété.
Faire grandir la crédibilité de l’entreprise grâce au SEO
Le SEO oblige les éditeurs de sites à assurer leur sécurité, leur structure et leur performance. Il s’agit là de critères techniques capitaux pour avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherche. L’expérience utilisateur est en effet très importante pour le référencement. Une fois le site bien placé, le positionnement reste généralement stable sauf en cas de changement de l’algorithme de Google ou au moment où la concurrence devient plus dure comme dans les périodes de soldes ou de fêtes. Le SEO permet ainsi d’améliorer la crédibilité et la notoriété d’une marque via son site et en disposant d’un outil SEO sous la main, elle peut observer l’évolution de la concurrence et anticiper les prochaines stratégies pour les périodes de fort trafic.