Meta arrête ses projets de NFT pour Facebook et Instagram. Face aux difficultés du marché, le groupe a décidé de se concentrer sur des projets qui touchent davantage d’utilisateurs particuliers et professionnels.
Arrivés sur Instagram au mois de juin 2022, les NFT de Meta n’auront pas survécu un an sur ses plateformes. En effet, le responsable du commerce et fintech de la firme, Stéphane Kasriel a récemment annoncé sur son compte Twitter la fin des NFT pour Meta. Si le projet était censé préparer l’avènement du métavers, la nouvelle de son arrêt a surpris tous les internautes, spécialement ceux qui vendaient et achetaient des NFT sur Facebook et Instagram. La décision de Meta est en fait le résultat des événements qui se sont succédés dernièrement, notamment dans l’univers des cryptomonnaies.
Le marché des NFT en difficulté
Les NFT ont connu un succès fulgurant en 2021. Les jetons non-fongibles étaient estimés à plusieurs millions de dollars. Ils permettaient à de nombreux investisseurs et créateurs d’objets numériques de générer de bien meilleurs revenus. Aujourd’hui, ce marché florissant est en déclin à tel point que les NFT sont vendus à des prix dérisoires. La perte de valeur des NFT est étroitement liée à celle des cryptomonnaies qui a commencé vers la moitié de l’année 2022.
Suite à la hausse des taux directeurs par les banques centrales au début de 2022, de nombreux investisseurs ont en effet préféré se tourner vers les monnaies traditionnelles. Les circonstances géopolitiques actuelles ont également eu un fort impact sur la valeur des cryptomonnaies, des faits qui se sont irrévocablement répercutés sur les NFT. Pour Meta, la situation est aussi aggravée par le déploiement de l’App Tracking Transparency par Apple qui ne lui permet plus de diffuser des publicités comme avant.
Meta veut être plus efficace
Pour faire face à la crise, Meta est dans l’obligation de privilégier les projets qui lui permettent d’assurer la monétisation des contenus de ses créateurs et entreprises. Ces choix se font parfois au détriment de certains de ses projets de développement. Déjà au mois de septembre 2022, la firme a dû abandonner son portefeuille numérique Novi qui devait prendre en charge ses NFT. D’après Stéphane Kasriel, Meta met un terme aux objets de collections numériques « pour l’instant ». Le groupe veut se concentrer sur des activités lui permettant d’avoir « un impact à grande échelle » et qui sont utiles aussi bien aux particuliers et entreprises qu’aux créateurs.
Selon Kasriel, Meta travaille actuellement sur les paiements par messagerie sur ses réseaux. Il envisage aussi d’améliorer la monétisation des Reels ainsi que le système de paiement prévu pour le métavers. Meta continuera également de pourvoir de nouveaux moyens pour rapprocher les fans de leurs créateurs et entreprises sans oublier la monétisation.
En résumé, Meta « suspend » ses projets de NFT sur Facebook et Instagram pour se concentrer sur des activités plus rentables. Face à la perte de valeur des cryptomonnaies et donc des NFT, à cause des changements induits par les conflits géopolitiques à l’échelle internationale et des nouvelles dispositions réglementaires des plateformes digitales, Meta mise sur l’efficacité et sur les projets qui touchent le plus grand nombre. Il se voit obligé d’abandonner les projets de cryptomonnaies et de NFT. Néanmoins, le responsable du commerce et fintech de Meta rassure ses créateurs et utilisateurs sur l’amélioration de ses produits et services déjà existants. D’ailleurs, Stéphane Kasriel parle plutôt d’une suspension que d’un arrêt définitif pour le projet de NFT sur les plateformes de Meta.