Un abonnement payant vient d’être lancé pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram. Après Snapchat et Twitter, Meta adopte aussi la même stratégie pour développer ses plateformes.
Déjà utilisé par les nouveaux réseaux comme Twitch et Patreon ces dernières années, l’abonnement payant sur les réseaux sociaux n’est pas vraiment nouveau. Cependant, son usage par les réseaux historiques est plutôt récent, voire même nouveau dans certains cas. Dans celui de Meta, le groupe a annoncé il y a seulement quelques jours le lancement de l’abonnement payant sur ses deux plateformes Facebook et Instagram. La concurrence et les difficultés auxquelles les réseaux sociaux font face les obligent en effet à suivre le même chemin. Ces derniers mois, les lancements d’abonnement payant se sont succédés chez les réseaux historiques et incitent les utilisateurs à y adhérer pour plusieurs raisons.
Modification du modèle économique pour les réseaux sociaux
Après Snapchat + et Twitter Blue, Meta Verified vient d’être lancé. Les utilisateurs de Facebook et Instagram vont désormais pouvoir opter pour un abonnement payant. Pendant longtemps, ces réseaux dépendaient beaucoup de la publicité pour générer des revenus et faire vivre leurs plateformes. A l’heure actuelle où la concurrence est devenue plus dure, les réseaux sociaux sont dans l’obligation de multiplier leurs sources de revenus. En effet, ces plateformes ont aussi grand besoin des créateurs de contenus pour gagner de nouveaux abonnés et pour les garder. Sollicités de toute part, ils ont tendance à choisir les réseaux qui leur offrent des sources de revenus stables et l’abonnement payant en est une.
Grâce à cette solution, les réseaux de Meta génèreront donc plus de revenus pour ses créateurs de revenus mais également pour ses plateformes. Néanmoins, le groupe ne propose pas encore de formule dédiée aux entreprises comme le fait Twitter pour son premier lancement. L’abonnement payant offre les mêmes opportunités à tous pour le moment.
Quels avantages pour les abonnés à Facebook et Instagram ?
L’abonnement payant proposé par Facebook et Instagram vise à renforcer l’authenticité et la sécurité des services de Meta d’après Mark Zuckerberg. Les abonnés seront reconnus par la pastille bleue placée à côté de leur identifiant. Ils bénéficieront d’une « protection complémentaire contre les usurpations d’identité ». Par ailleurs, les abonnés auront également un accès direct à l’assistance clientèle. L’abonnement à Facebook et Instagram coûte plus cher pour les utilisateurs d’iOS. La différence de prix est due à la taxe de 30% qu’Apple prélève sur les achats in-app. Il sera de 14,99$ par mois contre 11,99$ pour les autres abonnés. Meta Verified est disponible en Australie et en Nouvelle-Zélande pour le moment mais il sera bientôt déployé dans d’autres pays. Les comptes et les personnalités publiques qui disposent déjà d’un badge bleu continueront d’en bénéficier.
Pendant que Meta démarre l’abonnement payant à ses réseaux, Snapchat+, lui, vient d’atteindre les deux millions d’abonnés au mois de février 2023. L’abonnement payant de Snapchat a été lancé en Juin 2022. Il faut néanmoins noter qu’il coûte dans les 3,99$ par mois, un tarif bien au-dessous de ce que propose Meta. Quant à Twitter Blue, l’abonnement mensuel est d’environ 8$ selon le pays. Pour le moment, Twitter Blue semble avoir du mal à attirer des abonnés. La firme est en train de réfléchir à de nouvelles manières de générer des revenus pour son réseau social.