Après les bouleversements que les socionautes ont vécu dernièrement sur Twitter, on entend beaucoup parler d’un nouveau réseau : Mastodon. En effet, de nombreux utilisateurs ont fait un rapprochement entre les deux réseaux à cause de leurs similarités. Le nombre d’utilisateurs de Mastodon a drastiquement augmenté en quelques mois et cet engouement commence à soulever des questions chez de nombreux utilisateurs et digital marketeurs. Mais pourquoi ce réseau intéresse-t-il autant les internautes et comment l’intégrer ? Avant de répondre à ces questions, découvrons ensemble ce qu’est Mastodon, ses différences et ses ressemblances avec Twitter.
Qu’est-ce que Mastodon ?
Mastodon est un réseau social décentralisé créé par Mastodon gGmbH, une organisation allemande à but non lucratif. Créé en 2016, il compte 2,5 millions d’utilisateurs actifs dont nombreux sont issus de Twitter aujourd’hui. Le réseau social fonctionne en général comme Twitter. Les utilisateurs peuvent publier des « toots » à la place des tweets, ils peuvent suivre des personnes, aimer et republier des contenus, bloquer un compte ou même un serveur. Comme Twitter, il utilise aussi des hashtags et des emojis.
Mais Mastodon diffère de Twitter sur un point très important. Il appartient à la nouvelle génération de réseaux sociaux relatifs au web 3.0. Contrairement aux réseaux sociaux qu’on a l’habitude d’utiliser aujourd’hui, Mastodon repose sur des milliers de réseaux qui fonctionnent sur différents serveurs. En effet, son fondateur a voulu créer un autre type de réseau social où les messages courts ne se trouvent plus entre les mains d’une seule société comme c’est le cas de Twitter et des autres réseaux d’aujourd’hui.
Les serveurs de Mastodon communiquent entre eux via un système appelé Fediverse qui prend également en charge d’autres réseaux décentralisés comme PeerTube, PixelFed et Funkwhale. Ils sont organisés autour de thèmes ou de centres d’intérêts spécifiques. Voilà donc les principales caractéristiques de Mastodon. Néanmoins, il a aussi certains atouts que les professionnels du marketing peuvent exploiter à leur avantage.
Pourquoi utiliser Mastodon ?
Mastodon appartient à un organisme à but non lucratif et n’est généralement pas ouvert à toute activité orientée vers la monétisation. Par ailleurs, son fonctionnement, qui repose sur différents serveurs, ne permet pas d’utiliser le même modèle économique que celui des grands réseaux tels que Twitter, Facebook et les autres. Il n’y a pas d’algorithme et le réseau ne donne pas de place aux annonces. Mastodon n’est donc pas fait pour la publicité. D’ailleurs, le nombre d’utilisateurs du réseau est trop restreint pour ce modèle économique. Alors comment une entreprise peut se servir de Mastodon ?
Comme nous l’avons vu plus tôt, Mastodon utilise des serveurs organisés autour d’un thème ou d’un centre d’intérêt bien défini. Cette structure le transforme en un outil efficace d’étude de marché. Pour cela, il suffit de trouver le bon serveur en utilisant des hashtags pour les recherches.
Mastodon compte plus de 8000 serveurs dédiés à des thèmes spécifiques et dont les règles sont différentes pour chaque serveur. Pour la même raison, le réseau est aussi un outil puissant pour ceux qui veulent constituer leurs communautés. Néanmoins, ils doivent avoir leurs propres serveurs pour ce faire. Avoir le contrôle total sur son serveur permet de diriger la conversation, gérer la modération et l’accès des comptes.
Si vous trouvez un sujet encore peu exploité par les serveurs existants, vous avez toutes les chances d’utiliser le réseau pour vous placer comme étant un expert dans le domaine. Mastodon est également favorable au marketing d’affiliation, aux UGC et aux parrainages.
Si vous pensez que Mastodon pourrait être bénéfique pour votre marque, voici comment vous pouvez l’intégrer.
Comment s’inscrire sur le réseau ?
Pour ouvrir un compte sur Mastodon, allez sur joinmastodon.org puis choisissez un serveur pour y créer votre compte. Généralement, il suffit d’une adresse e-mail et d’un mot de passe pour s’inscrire. L’étape la plus longue est la recherche d’un serveur qui correspond au domaine d’activité de chacun ou la création d’un nouveau serveur si nécessaire. Néanmoins, certains serveurs privés requièrent une demande d’adhésion et une invitation. Si vous ne trouvez pas de serveur qui vous convient sur joinmastodon.org, Mastodon dispose d’un autre répertoire comme instances.social pour en trouver un.
En résumé, Mastodon pourrait-être intéressant pour les marques et les entrepreneurs digitaux qui cherchent à constituer une communauté engagée. Grâce à sa structure et la liberté qu’il donne à ses utilisateurs, il est favorable à la création d’une audience engagée et le renforcement de la notoriété d’une marque. Le nombre de ses utilisateurs encore réduit même s’il a fortement augmenté dernièrement ne fait toutefois pas de lui un concurrent potentiel pour Twitter.