Porteur de l’image et de l’identité même d’une marque, le logo est essentiel à sa communication et à sa stratégie de marque. Comme l’entreprise qu’il représente, le logo évolue et doit s’adapter à la situation de l’entreprise afin qu’il puisse continuer à remplir son rôle. Alors, à quel moment faut-il renouveler son logo ? Voici quelques situations où le changement de logo s’impose pour permettre le développement d’une entreprise.
Le logo n’est plus adapté aux tendances actuelles
Si votre entreprise a plus de dix ans et que vous n’avez pas encore pensé à renouveler votre logo, il est grand temps de le faire. Les tendances graphiques évoluent en permanence et les technologies également. Votre logo doit par exemple s’adapter à tous les supports utilisés par les internautes. S’il n’est pas responsive, les internautes quitteront aussitôt votre site internet à cause d’une mauvaise expérience. Votre logo est le premier élément de votre identité visuelle qui doit attirer le regard du public et qui doit refléter la modernité de votre entreprise.
L’entreprise a fait l’objet d’un bad buzz
Dans le cas où votre entreprise est associée à un bad buzz, le renouvellement, voire le changement de logo devient indispensable. Un nouveau logo vous aidera à restaurer la crédibilité et la notoriété de votre entreprise. Repartez du bon pied avec une nouvelle image de marque. Il peut aussi être nécessaire de redéfinir la charte graphique et la charte éditoriale pour que le changement soit plus effectif aux yeux du public.
Faire preuve de professionnalisme
Au démarrage d’une entreprise, beaucoup d’entrepreneurs ont tendance à se concentrer sur la rentabilité. Voulant minimiser les coûts, ils sont nombreux à créer leurs logos eux-mêmes. Cependant, au fur et à mesure que l’entreprise grandit, elle a besoin d’affirmer son professionnalisme et sa place dans son domaine. Un logo mal conçu ne correspond pas à ce nouveau statut et peut constituer un frein au développement de l’entreprise. Pour avoir de la notoriété et par conséquent la confiance des clients et des partenaires, il est nécessaire de faire une bonne première impression et le logo y a un grand rôle à jouer.
Un besoin de marquer une évolution, un changement
Vous avez changé de positionnement ? Votre gamme de produits s’élargit ? Vous avez même changé d’activité et voulez désormais vous adresser à un nouveau public ? Voilà autant de raisons de renouveler votre logo. Un nouveau logo est aussi un signal envoyé au public afin de montrer que votre entreprise évolue et qu’elle est en phase avec son contexte actuel.
L’entreprise a besoin de reconquérir le public
Depuis le développement fulgurant d’internet et du marketing digital, la concurrence est devenue plus dure pour toutes les entreprises. Nombreux sont ceux qui peinent à garder leur visibilité notamment sur la toile où ont lieu la plupart des échanges avec les consommateurs. Afin d’attirer à nouveau l’attention du public, lancez un nouveau logo. Bien entendu, il faudra communiquer sur ce changement.
Elle effectue une réorientation stratégique
Ayant changé de cible ou d’activité, vous avez peut-être redéfini toute votre stratégie marketing. A l’instar d’Ikea qui a opté pour de nouvelles couleurs plus en adéquation avec sa stratégie (le low cost) et qui rehausse en même temps son pays d’origine, vous pouvez aussi mettre en avant vos atouts et vos valeurs via votre nouveau logo. Vous avez là une nouvelle manière de toucher votre public et de l’engager. Les raisons ne manquent donc pas pour renouveler son logo. Cependant, ce changement ne peut pas se faire brusquement, au risque de désorienter le public. En outre, pour qu’un logo puisse véhiculer une image fidèle à l’identité d’une marque, il faut qu’il soit bien pensé.
Pour renouveler ou changer votre logo, il est ainsi judicieux de recourir aux services de professionnels du graphisme et du branding. Avoir un logo unique et impactant est indispensable aujourd’hui pour se faire une place dans la jungle du digital marketing.