La concurrence bat son plein entre les réseaux sociaux, aussi bien pour fidéliser les créateurs que pour attirer les annonceurs. Outre les nouvelles fonctionnalités, les réseaux multiplient en effet les options de monétisation pour les créateurs. Ils créent aussi différents formats publicitaires pour les annonceurs. Pour faire face à la concurrence, Snapchat suit la même voie et teste un nouvel emplacement pour ses publicités : les stories des Snap Stars.
Une nouvelle source de revenu
Pour les Stars de Snapchat, cette mise à jour du réseau social est une façon de plus de monétiser leurs contenus. Après le lancement de Spotlight et de Spotlight Challenge l’année dernière, la possibilité d’ajouter de la publicité aux stories est un avantage majeur pour les créateurs de Snapchat. Pour rappel, Snapchat a dépensé des millions de dollars pour ses meilleurs créateurs pour les débuts de Spotlight. Il s’agit d’une application de vidéos courtes créées par les utilisateurs à l’instar de TikTok et d’Instagram Reels. Avec la publicité ajoutée dans les stories des Snap Stars, les créateurs vont toucher une partie des bénéfices. Pour le moment, Snapchat a lancé une version bêta. Elle n’est accessible qu’à certaines personnalités publiques et influenceurs aux Etats-Unis dont King Bach, Milly Bobby Brown, Khloe Kardashian et Justin Bieber.
Plus de visibilité pour les annonceurs
Si on s’en tient à la popularité des quelques Snap Stars cités ici, il ne fait aucun doute que les annonceurs vont gagner en visibilité. Cependant, ce n’est pas seulement sur la popularité des créateurs que compte le réseau pour cette mise à jour, mais surtout sur l’emplacement de la publicité sur Snapchat : les Stories. Ce format, plus visible et plus interactif permettra aux annonceurs de toucher plus facilement le jeune public qui constitue l’audience de Snapchat. Le réseau compte élargir la portée de ces publicités au cours de cette année et espère que cette initiative augmentera de façon significative les revenus des créateurs.