Instagram avance à grands pas dans son projet e-commerce. Après le déploiement de la fonction Shopping, il crée une nouvelle section dédiée au lancement de produits. Pour ce faire, Instagram va mettre en place une fonctionnalité qui permettra aux marques de multiplier leurs ventes sur la plateforme : Drops.
Drops c’est quoi ?
Drops est une technique de vente qui consiste à annoncer quelques jours à l’avance la sortie de nouveaux articles. Ils sont généralement produits en quantité limitée et vendus pendant une courte période afin de créer le sentiment d’urgence chez les consommateurs. Comme le “drop” a déjà fait ses preuves avec plusieurs marques, Instagram va implanter cette fonctionnalité en haut de l’onglet boutique afin que ses utilisateurs puissent bénéficier de sa puissance.
Grâce à cette fonctionnalité, les instagrameurs vont découvrir facilement de nouveaux produits. Ils pourront les acheter directement sur la plateforme et même avoir connaissance des articles qui seront vendus prochainement via Drops. Afin que les clients ne manquent rien, Instagram met à leur disposition un compte à rebours. Il envoie également un rappel sur leurs mobiles quand le produit est disponible à l’achat. Les Drops peuvent aussi être partagés via la messagerie directe.
Comment ajouter des produits dans Drops ?
Afin de bénéficier des atouts de Drops, il est indispensable de disposer d’une boutique sur Instagram. Il faut ensuite utiliser la fonction « Lancement de produits » qui se trouve dans le gestionnaire de ventes d’Instagram. La fonctionnalité permet aux entreprises d’accéder à des stickers préconçus pour le lancement d’articles. Elles pourront augmenter leur visibilité en les utilisant dans les publications, dans Instagram Reels et dans les stories.
Pour le moment, Drops n’est accessible que par certaines entreprises aux Etats-Unis et est utilisable seulement sur les mobiles. On s’attend néanmoins à ce que la fonctionnalité soit déployée à plus grande échelle. Drops n’est effectivement pas bénéfique uniquement pour les marques mais également à Instagram qui y trouve une nouvelle source de revenu.