Pionnier de la publicité en ligne, Google Ads reste la plateforme publicitaire la plus utilisée par les annonceurs. Les offres de la plateforme sont aujourd’hui très diversifiées. Elles évoluent rapidement, notamment depuis 2019 où plusieurs nouveautés ont été annoncées. Afin de permettre aux utilisateurs de toucher avec plus d’efficacité leurs cibles, Google Ads a créé des nouveaux formats publicitaires dont voici les plus récents.
Le Gallery Ads
Il s’agit d’annonces illustrées présentées aux internautes sous forme de carrousel. On peut donc les balayer du doigt pour faire défiler plusieurs images (8) combinées à des textes pour présenter des produits ou services mis en contexte. Elles apparaissent en haut de la page des résultats de recherche. Ces annonces sont adaptées aux publicités à diffuser sur les smartphones. Elles permettent donc aux visiteurs de visualiser plusieurs de vos offres en une seule fois et multiplie vos chances de les inciter à réagir. Les annonces galeries sont en version bêta depuis plusieurs mois et elles sont disponibles en plusieurs langues dont l’allemand, l’anglais, l’espagnol, le français, l’hollandais, l’italien, le japonais, le polonais, le portugais, le russe et le suédois.
Le Discovery Ads
Comme son nom l’indique, le Discovery Ads propose aux internautes de faire des découvertes. Ce format permet aux annonceurs de mettre en avant leurs produits et services sur toutes les propriétés Google. Les annonces sont présentées de manière native sur les sites et plateformes consultés par les internautes intéressés par votre offre et ce à partir d’une seule campagne. Reposant sur le machine learning, ce format a aussi l’avantage d’offrir une expérience publicitaire personnalisée aux visiteurs. Il permet d’agencer les éléments de l’annonce sur tout type d’appareil, de façon à la rendre attrayante. La taille de l’audience est aussi un très grand atout pour ce type de publicité vu que les flux de Google comptent 2,9 milliards de clients. A noter que le ciblage et les enchères sont automatisés pour les campagnes Discovery Ads.
Le lien profond pour les applications mobiles
Le deep linking s’adresse aux annonceurs qui souhaitent rediriger les internautes vers une page spécifique d’une application mobile. Il ne s’agit donc pas d’un véritable format mais d’une URL de destination que Google a créée afin de sécuriser ce type d’annonce. Il permet également d’optimiser la conversion pour les applications mobiles et de fidéliser les clients. Le lien profond sert à rediriger directement les clients vers une page précise dans votre application mobile. Il est unique et ne permet donc pas aux autres entreprises de diriger du trafic sur leurs applications. Il est aussi favorable à l’expérience utilisateur : dans le cas où votre application ne s’ouvre pas, le lien profond redirigera le visiteur vers la page de destination de votre site mobile au lieu d’afficher une page d’erreur. L’utilisation du deep linking requiert néanmoins l’intervention d’un développeur.
Les tests vidéo YouTube
Ce format publicitaire sera lancé dans Google Ads au cours des prochaines semaines. Il s’agit de réaliser deux publicités vidéo distinctes qui seront présentées à un même public. L’objectif est de tester les différents éléments qui constituent les vidéos afin de maximiser les conversions. Il aide aussi à trouver le meilleur format pour votre marque. Le test créatif peut se porter sur le texte, le langage visuel, le cadrage, la luminosité ou autres éléments. Le but est de recueillir des données pour produire les vidéos performantes à lancer sur YouTube. Pour illustrer la performance de ce type de test, Google a pris l’exemple de Decathlon. Les expériences vidéos ont permis à la marque de comprendre qu’il fallait utiliser une approche personnalisée pour atteindre son public cible : les conversions en ligne ont augmenté de 175% et leur coût par conversion a baissé de 64%.
Les annonces de Google Ads se déclinent sous plusieurs formes mis à part ces nouveaux formats publicitaires. Les formats classiques continuent de fonctionner mais ils sont de plus en plus automatisés. Les campagnes Google Ads reposent davantage sur l’intelligence artificielle. Il incombe à chaque marque de tester et de choisir le format idéal pour elle.