Dans un précédent article, nous avons mentionné l’importance du SEO dans votre stratégie de marketing de contenu en vue d’avoir une visibilité durable dans les SERP. Afin d’approfondir le sujet et de vous permettre de savoir plus précisément comment vous y prendre, nous allons aborder dans cet article l’usage des mots-clés dans le marketing de contenu. A quoi servent-ils et comment s’en servir ?
Le rôle des mots-clés dans votre content marketing
Pour se démarquer des millions de marques qui font de l’inbound marketing aujourd’hui, il faut avoir une bonne stratégie de contenu. La visibilité sur la toile en dépend en grande partie et la plupart des contenus marketing est basée sur les mots-clés. Il s’agit de ces termes que les internautes utilisent sur les moteurs de recherche pour trouver des entreprises, des produits, des services, des conseils, des réponses à leurs questions.
Afin que votre clientèle puisse vous trouver, il faut donc que votre contenu réponde à ces demandes et corresponde à ces mots-clés. Aussi, si vous misez sur votre blog ou même sur vos contenus sur les réseaux sociaux pour drainer du trafic sur votre site web, il faudra faire une étude de mots-clés au préalable. Cela consiste à trouver les termes qui décrivent votre activité et que les internautes utilisent potentiellement dans leurs recherches.
Comment trouver les meilleurs mots-clés ?
Les meilleurs mots-clés sont ceux qui sont pertinents pour votre activité et qui sont aussi les plus recherchés par les internautes. Néanmoins, même si vous vendez par exemple des chaussures, utiliser un tel mot-clé ne vous aidera pas dans votre référencement naturel. C’est le type de mot-clé qu’on qualifie de générique. Il y a peut-être un nombre de recherches très élevé sur ce mot, mais il ne décrit pas assez votre produit et ne s’adresse pas particulièrement à votre cible. Par ailleurs, si votre site ou blog est récent, il vous sera très difficile d’avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherche avec un tel mot-clé face aux autres qui se sont déjà fait une réputation depuis longtemps. Voici comment vous pouvez procéder afin d’avoir les meilleurs mots-clés pour votre marketing de contenu :
Trouver les premières idées
- Ecrivez le sujet du contenu que vous voulez créer avec ses caractéristiques (le thème de votre page si c’est une page de site, les caractéristiques du produit, le sujet de l’article de blog, etc.)
- Mettez-vous à la place du consommateur ou du lecteur : quels termes utiliseriez-vous si vous recherchiez un tel produit ou une telle information ?
- Posez la même question autour de vous.
- Jetez un œil à Google Suggest : les autres termes de recherche que Google affiche quand vous tapez un mot-clé sur votre moteur de recherche, prêtez également attention aux recherches apparentées.
- Utilisez des outils tels que l’outil de planification de mots-clés de Google, Semrush et Answer The Public, ils vous donneront plusieurs idées de mots-clés y compris ceux utilisés par vos concurrents.
Trier les mots-clés
Il y a plusieurs façons de trier les mots-clés mais commencez par ceux qui sont les plus pertinents pour votre activité. Ils constitueront votre cœur de cible. Etudiez ensuite leurs difficultés par rapport à la concurrence et choisissez ceux qui sont les plus faisables pour vous. Les mots-clés de longue traîne sont les plus intéressants en général. Leurs volumes de recherche peuvent être moins importants mais ils apportent un trafic qualifié. Pour en revenir à l’exemple des chaussures, optez plutôt pour un mot-clé de type « chaussures de sport pour femme » ou encore « chaussures de sport pour femme pas cher ». Les outils tels que Semrush vous donnent des chiffres précis sur le niveau de difficulté que représente un mot-clé face à la concurrence.
Vous pouvez ensuite trier les mots-clés directs, ceux qui ne reflètent pas clairement l’intention de l’internaute mais qui touchent directement vos activités.
Maintenant que vous avez vos mots-clés de base pour initier votre marketing de contenu, voici comment vous en servir pour le mettre en avant sur les moteurs de recherche.
Utiliser efficacement les mots-clés
L’algorithme de Google ne cesse d’évoluer. Aujourd’hui, les mots-clés ne sont plus considérés individuellement même s’il est toujours indispensable de les étudier avant de créer un contenu. A l’heure actuelle, on parle de sémantique, c’est-à-dire que les synonymes, les recherches, les liens entrants ou sortants ainsi que la fréquence des mentions sont tous considérés dans le ranking. La relation entre les termes est prise en compte par les moteurs de recherches. Ils accordent désormais une plus grande importance au contexte. Les mots-clés synonymes de vos coeurs de cibles peuvent donc aider votre référencement et votre contenu devrait se concentrer sur un thème à la fois. Les moteurs de recherche jugeront votre contenu comme pertinent de cette manière. Ils recherchent la page qui répond le mieux à la requête de l’internaute plutôt que celle qui représente une plus grande densité de mots clés.
Les chercheurs parlent même d’ontologie dans le domaine du web sémantique aujourd’hui. Il s’agit d’une structure de données extensibles autour d’un thème ou d’un domaine qui constituent un réseau de connaissances. Les moteurs de recherche deviennent des moteurs de réponse et utilisent la sémantique pour trouver les résultats correspondant aux intentions des internautes.
Il est donc nécessaire de connaître les algorithmes des moteurs de recherche et de coordonner les optimisations de contenu selon leur évolution afin de toujours avoir de la visibilité sur le web.